LinkedIns geleakte Roadmap ist eine direkte Wette gegen Substack und Patreon

NewsPals · Jun 11, 2026

Interne Dokumente, die Business Insider vorliegen, zeigen, dass LinkedIn kostenpflichtige Abonnements und einen Creator-Marktplatz aufbaut – und sich damit als professionelles Netzwerk als vollständiger Monetarisierungs-Stack positioniert, nicht nur als Entdeckungsplattform.

Stell dir einen Berater vor, der drei Jahre lang auf LinkedIn gepostet hat und dabei eine Gefolgschaft aus Einkaufsmanagern und Supply-Chain-Direktoren aufgebaut hat. Kein Algorithmus-Jagen, kein Tanzen – nur pointierte Fachbeiträge, die genau die richtigen Leute erreichen. Bisher bedeutete es, diese Nischenzielgruppe in direkten Umsatz zu verwandeln, LinkedIn komplett zu verlassen und zu hoffen, dass die Follower zu Substack oder Patreon mitziehen würden. Wenn LinkedIns interne Pläne Wirklichkeit werden, könnte diese Ausfahrt schon bald überflüssig sein.

Was die geleakten Dokumente wirklich sagen

Die Business-Insider-Reporter Alex Bitter und Dan Whateley haben interne LinkedIn-Dokumente erhalten, die eine deutliche Erweiterung der Creator-Infrastruktur der Plattform skizzieren. Laut Business Insiders Berichterstattung über die geleakte Roadmap entwickelt LinkedIn bezahlte Creator-Abonnements sowie eine Funktion namens „Experiences" – in den Dokumenten beschrieben als Mechanismus für Einmalkäufe, etwa bezahlte Beratungssessions mit einem Creator direkt auf der Plattform. Das sind keine vagen Wünsche, die irgendwo in einem Produktbriefing vergraben sind; es sind namentlich genannte Features auf einer internen Roadmap – was bedeutet, dass Engineering-Teams bereits daran arbeiten.

Für professionelle Creator, die LinkedIn bislang hauptsächlich als Entdeckungskanal genutzt und anderswo monetarisiert haben, ist das das bisher deutlichste Signal, dass die Plattform den gesamten Stack übernehmen will. Die strategische Bedeutung kann kaum überschätzt werden. Substack hat sein Geschäft auf der Prämisse aufgebaut, dass professionelle Autoren und Experten ein unabhängiges Zuhause für bezahlte Newsletter brauchen. Patreon hat eine ähnliche Wette auf Creator gesetzt, die wiederkehrende Einnahmen von treuen Followern wollten. LinkedIn signalisiert nun, dass es auf dieser Monetarisierungsebene mithalten möchte – mit einem strukturellen Vorteil, den seine Wettbewerber nicht replizieren können: Die Plattform hat bereits das professionelle Publikum, die Jobtitel, die Unternehmenszugehörigkeiten und den verifizierten Berufskontext standardmäßig integriert.

Der Creator Marketplace ist bereits live

Während die Abonnement-Funktion noch in der Roadmap-Phase ist, hat LinkedIn bereits einen konkreten Schritt in seiner Creator-Infrastrukturoffensive unternommen. Wie Digiday berichtete, hat LinkedIn seinen ersten Creator Marketplace gestartet, der es Vermarktern erleichtern soll, Creator direkt auf der Plattform zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten. Der Marketplace ermöglicht es Vermarktern, nach relevanten Creatorn nach Themen zu suchen und Creator-Karten mit relevanten Profilinformationen einzusehen – und bringt LinkedIn damit näher an das heran, was TikToks Creator Marketplace im Consumer-Bereich seit Jahren bietet.

Digiday beschrieb den Schritt als LinkedIns „späten, aber logischen Versuch, die B2B-Creator-Infrastruktur zu übernehmen, bevor es jemand anderes tut" – eine Einschätzung, die es wert ist, näher betrachtet zu werden. Der Marketplace-Launch folgt auf frühere LinkedIn-Produkte wie BrandLink, TopVoice360 und Advice Sessions, die die Plattform laut Digiday schrittweise in Richtung Creator-Infrastruktur gelenkt haben, ohne sich vollständig darauf einzulassen. Der neue Marketplace ist die direkteste Version dieses Bekenntnisses bisher.

Wie Tom Sandford in einem LinkedIn-Beitrag zum Launch festhielt, baut die Plattform Infrastruktur auf, um Gründer und Fachleute als Creator zu unterstützen – in der Erkenntnis, dass Menschen von Menschen kaufen und nicht von Unternehmensseiten. Der Marketplace ist die B2B-Antwort auf eine Frage, die die Creator Economy seit Jahren stellt: Wohin gehen professionelle Creator, um im großen Maßstab für ihr Fachwissen bezahlt zu werden?

Was das für professionelle Creator bedeutet

Für Creator, die bereits auf LinkedIn aktiv sind, ist die praktische Schlussfolgerung klar: Die Plattform investiert in Tools, die es künftig ermöglichen könnten, direkt von deinem bestehenden Publikum zu verdienen – ohne sie anderswo hinzuleiten. Bezahlte Abonnements würden wiederkehrende Einnahmen von Followern bedeuten, die deinem fachlichen Urteil bereits vertrauen. Die „Experiences"-Funktion, wie sie in der Business-Insider-Berichterstattung über die geleakte Roadmap beschrieben wird, deutet auf bezahlte Einzel- oder Kleingruppeninteraktionen hin – das ist genau das hochwertige, volumenarme Einnahmemodell, das Berater und Lehrende heute oft über Drittanbieter-Buchungstools verfolgen.

Nichts davon ist garantiert in einem bestimmten Zeitrahmen zu erscheinen, und LinkedIn hat eine plattformgroße Erfolgsgeschichte darin, Features anzukündigen, die langsam ankommen oder sich vor dem Launch erheblich verändern. Der Creator Marketplace ist live und verifizierbar; die Abonnement- und Experiences-Features sind Roadmap-Punkte, keine Produktveröffentlichungen. Dieser Unterschied ist wichtig für jeden, der heute Entscheidungen darüber trifft, wo er seine Zeit und Energie investieren soll.

TargetMarket hat den breiteren Aufstieg von LinkedIn-Creatorn als Trend mit echtem Schwung verfolgt – und die Infrastrukturmaßnahmen der Plattform sind eine Reaktion auf diesen Schwung, nicht sein Auslöser.

Das große Bild: Plattform-Monetarisierung als neues Schlachtfeld

Julia Alexander hat bei Posting Nexus dokumentiert, wie Aufmerksamkeit sich auf immer weniger Plattformen konzentriert und die Optimierung von Sitzungszeiten zunehmend gegen Creator arbeitet, die darauf angewiesen sind, dass ihr Publikum ihnen auf andere Plattformen folgt. Genau dieses Problem soll LinkedIns Monetarisierungs-Roadmap lösen – zumindest für professionelle Creator. Wenn du direkt auf der Plattform verdienen kannst, auf der dein Publikum bereits lebt, schrumpft das Fragmentierungsproblem erheblich.

Worauf es zu achten gilt: ob LinkedIns Abonnement- und Experiences-Features mit wettbewerbsfähigen Umsatzbeteiligungen für Creator erscheinen – oder ob die Plattform einen Anteil einbehält, der die Substack- und Patreon-Alternativen wieder attraktiv erscheinen lässt. Die geleakte Roadmap verrät uns, dass LinkedIn in diesem Geschäft mitmischen will. Die Konditionen, die es Creatorn anbietet, werden zeigen, ob es wirklich versteht, was es braucht, in diesem Geschäft erfolgreich zu sein.

Creator, die gerade dabei sind, professionelle Zielgruppen auf LinkedIn aufzubauen, befinden sich in der interessantesten Position: Die Infrastruktur wird rund um sie herum aufgebaut, und die Entscheidungen, die sie in den nächsten 12 bis 18 Monaten darüber treffen, wo sie monetarisieren, werden davon geprägt sein, wie gut LinkedIn seinen Ankündigungen Taten folgen lässt.

Quellen