Alex Schultz dari Meta Berpendapat AI Merek Menang di Tengah

Setiap perdebatan tentang AI merek pada akhirnya berubah menjadi obrolan grup terkutuk yang sama: satu orang menyatakan tim kreatif sudah usang, yang lain mengancam akan mencetak setiap kampanye di atas kertas, dan semua orang lain diam-diam bertanya apa yang sebenarnya berhasil. Alex Schultz dari Meta menunjuk pada jawaban yang tidak terlalu panas: jalan tengah. Bukan AI sebagai mesin penjual otomatis untuk unggahan tanpa batas, dan bukan manusia yang berpura-pura alat-alat itu tidak ada. Bagi kreator, di situlah bagian menariknya: pekerjaan yang defensibel bukan hanya membuat aset, tetapi mengetahui apa yang akan diterima, di-remix, atau ditolak oleh sebuah komunitas.

Apa yang sebenarnya dikatakan Meta, menurut Insider Finance

Insider Finance merangkum pandangan Schultz seperti ini: beberapa merek tidak akan pernah menggunakan AI untuk pekerjaan kreatif, tetapi sebagian besar akan menggunakan sebagian AI, yang disesuaikan dengan komunitas dan pesan mereka. Itu terdengar hampir membosankan sampai kamu menerjemahkannya keluar dari bahasa platform.

Meta tidak hanya menjual masa depan di mana setiap kampanye menjadi kotak prompt. Meta menjual masa depan di mana merek memutuskan seberapa banyak bantuan mesin yang bisa ditoleransi audiens mereka, dan di mana pekerjaan manusia bergeser ke arah seleksi, selera, dan kecocokan.

Inc mengidentifikasi Schultz sebagai chief marketing officer dan VP of analytics Meta, dan itu penting karena ini bukan futuris acak yang sedang karaoke di sirkuit konferensi. Ini adalah eksekutif platform yang menggambarkan bagaimana mesin iklan ingin pekerjaan kreatif berkembang. Pelajaran halus untuk ekonomi kreator adalah bahwa adopsi AI kemungkinan akan tidak merata, bukan universal. Merek mewah, bisnis lokal, startup yang dipimpin kreator, dan akun meme tidak akan memakai resep yang sama, dan siapa pun yang menjual layanan kreatif sebaiknya berhenti menganggap pasar hanya punya satu pengaturan.

Mengapa ini bukan sekadar cerita iklan Meta, menurut Rapid Response

Rapid Response membingkai percakapan publik terbaru Schultz di sekitar kreativitas dan sains di balik pemasaran digital, agen AI, dan mengapa kreativitas manusia akan menentukan masa depan yang didukung AI. Pasangan itu adalah seluruh alurnya. Platform menginginkan otomatisasi karena otomatisasi membuat pembelian iklan lebih mudah, tetapi kampanye tetap membutuhkan alasan untuk hadir di feed tanpa membuat orang langsung menggulir melewatinya.

Platform bisa menghasilkan variasi; platform tidak bisa secara otomatis tahu apakah sebuah lelucon terlalu berusaha keras untuk komunitas niche pada pukul 8 pagi di hari Rabu. Rebecca Deczynski dari Inc juga mengaitkan saran Schultz untuk bisnis kecil dengan iklan yang dipersonalisasi menggunakan AI dan kekuatan prompt engineering. Bacaan yang berguna bukanlah bahwa setiap founder sekarang harus menjadi penyihir prompt di depan publik. Melainkan bahwa prompting menjadi bagian dari alur kerja, seperti memberi brief kepada desainer, mengedit potongan video, atau memilih kreator mana yang benar-benar berbicara dalam bahasa orang-orang yang ingin kamu jangkau. Tambahkan satu tanda centang lagi ke spreadsheet berjalan tentang berapa kali platform menjanjikan penggantian dan akhirnya malah menggambarkan koordinasi.

Kreator sudah tahu jalan tengahnya, Axios menunjukkan alasannya

Axios melaporkan bahwa kreator konten pernikahan sedang booming di Austin, mengambil ruang berdampingan dengan fotografer dan videografer ketika pasangan mencari cara yang lebih cepat untuk menghidupkan kembali hari besar mereka. Sekilas itu bukan cerita AI, tetapi ini menjelaskan mengapa jalan tengah Schultz terasa masuk akal.

Orang tidak hanya membayar untuk aset akhir yang dipoles. Mereka membayar untuk timing, selera, kedekatan, dan seseorang yang memahami momen apa yang akan penting sebelum edit formalnya ada. Logika yang sama berlaku untuk AI merek. Sebuah alat bisa membantu menyusun draf, mengubah ukuran, me-remix, dan mempersonalisasi, tetapi nilainya sering berada pada keputusan tentang apa yang harus ditangkap, apa yang harus dibiarkan, dan apa yang akan terasa tepat bagi orang-orang spesifik yang menonton.

Kreator yang bisa menjelaskan hal itu tanpa terdengar alergi terhadap teknologi punya peluang. Pitch-nya bukan, saya bisa membuat apa yang tidak bisa dibuat AI. Pitch-nya adalah, saya bisa membantu kamu memutuskan di mana AI cocok dan di mana pembacaan situasi oleh manusia masih menentukan keberhasilan kampanye.

Langkah praktis untuk kreator dan marketer, didukung oleh Inc

Bingkai wawancara Inc menempatkan Schultz di antara bisnis kecil dan pelanggan mereka, dengan ide pemasaran AI seperti iklan yang dipersonalisasi dan prompt engineering di dalam campuran. Jika kamu adalah kreator, agensi, atau marketer solo, langkahnya adalah mengemas prosesmu, bukan hanya output-mu. Tunjukkan di mana AI mempercepat draf, di mana kamu membawa pengetahuan komunitas, dan di mana penilaian akhir terjadi. Merek yang mengadopsi alat-alat ini akan membutuhkan kolaborator yang bisa mengurangi risiko, bukan hanya menghasilkan lebih banyak opsi.

Deskripsi Rapid Response tentang fokus Schultz pada pertumbuhan, tanggung jawab, dan ekspektasi masyarakat juga mengisyaratkan ketegangan berikutnya. Ketika materi kreatif AI menjadi lebih mudah diproduksi, selera menjadi filter dan kepercayaan menjadi keunggulan distribusi. Perhatikan Meta yang kemungkinan akan terus memperluas pembuatan iklan berbantuan AI sambil membingkainya sebagai dukungan untuk marketer, bukan penggantian total. Bagi pembaca yang membangun di ruang ini, peluangnya adalah menjadi fasih di area tengah: cukup cepat untuk platform, cukup manusiawi untuk audiens, dan cukup jelas sehingga merek tahu persis mengapa mereka masih membutuhkanmu.