Attest: Social Video ist das neue TV, YouTube konkurriert mit Live-TV-Analysen

Die Fernbedienung ist nicht verschwunden. Sie wurde nur von dem Rechteck in deiner Hand degradiert. Laut der Zusammenfassung von MarketingWeek zum Attest’s 2026 UK Media Consumption Report erreicht YouTube im Vereinigten Königreich inzwischen fast die tägliche Sehdauer von Live-TV: 1 Std. 16 Min. gegenüber 1 Std. 18 Min. Noch aussagekräftiger ist: Creator-Plattformen beanspruchen inzwischen drei Stunden und acht Minuten des durchschnittlichen britischen Tages. Das ist weniger ein Medientrend als vielmehr eine feindliche Übernahme des Sofas.

Was der Attest-Bericht laut MarketingWeek tatsächlich sagt

MarketingWeek berichtet, dass Attest Social Video als das neue Fernsehen beschreibt, wobei Social Video insgesamt Live-TV und gestreamtes TV zusammen überholt. Übersetzung für Creator: Das Wohnzimmer ist nicht mehr der einzige Ort, an dem Fernsehverhalten stattfindet. Menschen setzen sich immer noch hin, um unterhalten, informiert, abgelenkt und in Richtung Kaufentscheidungen geschubst zu werden. Aber der Zeitplan wird jetzt von Feeds, Empfehlungen und Creatorn zusammengestellt statt von Senderverantwortlichen.

Für Marken wäre die bequeme Lesart, TV-Budgets in Kurzvideos zu verschieben und das Strategie zu nennen. Bitte tut das nicht. Die bessere Lesart ist: Formate, die für Creator-Plattformen gebaut sind, brauchen ihr eigenes Tempo, eigene Belege und eigene Anschlusswege, weil das Publikum nicht passiv auf die Werbepause wartet. Es schaut, sucht, wischt und vergleicht – oft schon, bevor die polierte Kampagne ihre erste Zeile beendet hat.

Der Second Screen ist jetzt Teil des Hauptereignisses, laut Attest und We

Are Social UK Die Vorschau von MarketingWeek auf den Attest-Bericht weist auch auf eine Second-Screen-Chance hin: darauf, was 69 % der Zuschauerinnen und Zuschauer auf ihren Handys tun, während sie fernsehen. Das ist der Teil, den Mediapläne früher als Streuverlust behandelten, so als würde Aufmerksamkeit aus einem Eimer tropfen. 2026 wirkt es eher wie das Betriebssystem für Aufmerksamkeit: Der Fernseher erzeugt den Funken, das Handy fängt die Absicht auf, und der Creator-Clip lässt es sich im Feed natürlich anfühlen.

We Are Social UK gibt in Zusammenarbeit mit Meltwater an, dass sein Bericht Digital 2026: The United Kingdom 68,1 Millionen Personen zählt, die im Vereinigten Königreich das Internet nutzen, sowie 55,5 Millionen Social-Media-Nutzeridentitäten. Außerdem berichtet er, dass Social-Media-Nutzende im Vereinigten Königreich wöchentlich 16 Std. 13 Min. auf sozialen Kanälen verbringen und im Durchschnitt jeden Monat 6,2 Plattformen nutzen.

Fast die Hälfte der erwachsenen Internetnutzerinnen und -nutzer im Vereinigten Königreich, 49,3 %, nutzt soziale Medien, um Informationen über Produkte zu finden, während 38,7 % soziale Kanäle nutzen, um mehr über Marken zu erfahren und deren Inhalte zu finden, so We Are Social UK. Das bedeutet: Die Creator-Plattform ist nicht nur der Ort, an dem der Awareness-Clip lebt. Sie ist der Ort, an dem die Anschlussfrage, der Produktcheck, die Peer-Bewertung und der Vibe-Audit passieren. Ein TV-Spot ohne Landing-Muster auf Creator-Plattformen fühlt sich heute an, als würde man einen Flyer aufhängen und die Adresse vergessen.

Creator bekommen Reichweite, aber auch Vermieterrisiko, laut Mintel

Mintels UK Social Media: Content Creators Market Report 2026 sagt, dass Influencer-Müdigkeit über dem Sektor hängt, weil Verbraucherinnen und Verbraucher es leid werden, ständig etwas verkauft zu bekommen. Das ist die kleine verfluchte Fußnote unter jedem Aufmerksamkeitsboom. Wenn Plattformen zum neuen Fernsehen werden, erben sie auch das älteste Problem des Fernsehens: zu viel Verkaufen, zu wenig Grund, sich dafür zu interessieren.

Mintel verweist auf ausführliche Beiträge und Partnerschaften mit kleineren Marken als Chancen für Creator in einem gesättigteren Markt. Das ist eine hilfreiche Korrektur des feed-geprägten Instinkts, dass jeder Clip kürzer, lauter und bis an die Grenze seines Lebens optimiert sein muss. Wenn Creator-Plattformen drei Stunden und acht Minuten des durchschnittlichen britischen Tages tragen, werden die Gewinner nicht nur diejenigen sein, die Aufmerksamkeit greifen können, sondern diejenigen, die Vertrauen durch Erklärung, Geschmack und Konsistenz halten können.

Hier kommt der plattform-skeptische Teil, denn irgendjemand muss den Belegordner ordentlich halten. Wenn Plattformen zentral für Sehgewohnheiten werden, werden sie auch zu zentralen Mautstellen. Creator sollten diesen Bericht als Hebel in Sponsoring-Gesprächen nutzen, aber nicht als Grund, sich von einem einzigen Empfehlungssystem, einem einzigen Format oder einem einzigen Auszahlungsmodell abhängig zu machen, das in einem Produktmeeting umgebaut werden kann, zu dem sie niemand eingeladen hat.

Suche verschiebt sich rund um Video, laut Attest

MarketingWeek sagt, dass Attests Bericht Social Video für jüngere Generationen auch als neuen Weg zu Suchverhalten beschreibt, während die Nutzung von KI-Suche stark zu hohen Einkommen ab 100.000 £ tendiert und Google seine Dominanz in der Standardsuche beibehält. Das ist nicht der Tod der Suche. Es ist Suche, die unübersichtlicher, visueller und stärker persönlichkeitsgetrieben wird, mit unterschiedlichen Gewohnheiten je nach Einkommen, Alter und Kontext.

Attests separate Forschung zum Medienkonsum der Gen Z, basierend auf 1.000 US-amerikanischen Gen-Z-Erwachsenen im Alter von 18 bis 27 Jahren, ergab, dass 43 % täglich 2+ Stunden auf Video-Sharing-Plattformen schauen, während nur 5 % gar nicht schauen. Dieselbe Attest-Studie sagt, dass 38 % kein Live-TV schauen. Die Geografie ist anders, aber die kulturelle Richtung reimt sich: Videoplattformen werden zur Standardoberfläche für Neugier, Unterhaltung und Entscheidungsfindung.

Der praktische Schritt ist jetzt nicht, das Fernsehen für tot zu erklären, denn Zombie-Formate lieben es, uns das Gegenteil zu beweisen. Es geht darum, Übergaben zu planen: TV zu Handy, Creator-Clip zu Suche, Social Video zu Produktseite, Short-Form-Hook zu längerem Beweis. Beobachte, ob Media Buyer beginnen, Creator-Plattformen als Kerninventar statt als Garnitur zu behandeln, und ob Plattformen darauf mit besseren Tools für Creator reagieren oder einfach mit mehr Möglichkeiten, Zugang zu dem Publikum zu vermieten, das Creator mit aufgebaut haben.

Meine Einschätzung: Die Aufmerksamkeit hat sich bereits verlagert, und die klügsten Akteure werden aufhören zu fragen, ob Social Video als Fernsehen zählt, und anfangen zu fragen, wer bezahlt wird, wenn es das tut.