UK-Markt für Creator-Partnerschaften: 1 Mrd. £ und 93 % Ausgabenaufschlüsselung

Die Creator Economy hat gerade das bekommen, worauf Plattformen gern verweisen, es aber selten sauber herausgeben: einen Beleg. Marketing Week berichtet, dass die erste Studie von IAB UK zur Messung des britischen Marktes für Creator-Partnerschaften zeigt, dass die Einnahmen von Creators im Vereinigten Königreich erstmals die Marke von 1 Mrd. £ überschreiten sollen, mit einem Anstieg um 26 % auf 1,217 Mrd. £ im Jahr 2026. Derselbe Bericht von Marketing Week sagt, dass 93 % der britischen Marken und Agenturen erwarten, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen. Das ist die Unternehmensversion von: Der Experimentierordner wird auf das Hauptbudget-Laufwerk verschoben. Für Creators löst das nicht auf magische Weise verspätete Zahlungen, Verwirrung um Nutzungsrechte oder das klassische Briefing, das drei Videos und ein Wunder verlangt. Aber es verändert den Raum. Ein Markt mit veröffentlichter Größe lässt sich in Planungsmeetings leichter verteidigen, in Verhandlungen leichter vergleichen und ist für Plattformen schwerer als niedliche Nebenquest mit Ringlicht abzutun.

Der Markt hat endlich einen Beleg

Laut IAB UK wurde die Studie von IAB UK in Auftrag gegeben und vom Institute for Advertising and Media Statistics durchgeführt, wobei sich die Messung auf Kampagnen konzentrierte, die auf Verbraucherinnen und Verbraucher im Vereinigten Königreich abzielen. IAB UK sagt, dies sei die erste gezielte Messung von Größe und Wachstum des britischen Marktes für Creator-Partnerschaften und stütze sich auf eine Branchenumfrage, Interviews und Desk Research. Dieses methodische Detail ist wichtig, weil die Creator Economy jahrelang mit Bauchgefühl, Screenshots und verdächtig glatten Pitch-Deck-Kurven beschrieben wurde.

Die tatsächliche Kurve ist trotzdem beeindruckend. IAB UK sagt, dass die Einnahmen aus Creator-Partnerschaften 2024 804 Mio. £ erreichten, dann 2025 966 Mio. £, bevor sie laut Prognose 2026 um 26 % auf 1,217 Mrd. £ steigen. Übersetzt aus der Sprache von Plattformankündigungen: Creator-Partnerschaften werden wie Medien gemessen und nicht wie ein einmaliger PR-Stunt behandelt, der davon abhängt, ob jemand im Brand-Team persönlich auf TikTok ist.

Das gibt Creators einen stärkeren Bezugspunkt, wenn sie über Honorare, Umfang und Rechte sprechen. Es gibt auch Agenturen und Marketers eine weniger unangenehme Möglichkeit zu erklären, warum Creator-Arbeit Planungszeit, Produktionsbudgets und saubere Freigaben braucht. Der Markt wird reifer, und Reife ist meistens Papierkram mit besseren Substantiven.

Warum Marken Creator-Ausgaben in den Kernplan verschieben

Marketing Week berichtet, dass 93 % der britischen Marken und Agenturen erwarten, ihre Ausgaben für Influencer-Marketing in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen. Das ist die Zahl, die alle für den Gruppenchat screenshotten werden, aber IAB UKs Vergleich mit der breiteren digitalen Werbung ist das leisere Signal. IAB UK sagt, dass Creator-Partnerschaften 2025 966 Mio. £ zum britischen Digitalwerbemarkt beitrugen, was etwa 2,4 % der offiziellen Adspend-Zahl von 40,5 Mrd. £ entspricht.

Die Wachstumsrate ist der spannende Teil. IAB UK sagt, dass Creator-Partnerschaften 2025 um 20,1 % wuchsen, also mehr als doppelt so stark wie das Wachstum von 9,6 %, das für Investitionen in digitale Werbung verzeichnet wurde. Einfach gesagt: Creator-Partnerschaften sind noch ein kleineres Stück vom Kuchen, aber sie wachsen schneller als der gesamte digitale Werbemarkt. Genau so ein Diagramm sorgt dafür, dass Finanzteams aufhören, es einen Test zu nennen.

Für Plattformen ist das eine gemischte Sache. Sie profitieren, weil Creators Reichweite, Entdeckung und den gelegentlichen algorithmischen Blitzeinschlag brauchen. Aber das Geld spiegelt zunehmend wider, was Creators über Plattformreichweite hinaus mitbringen: Produktionsgeschmack, Gespür für Communitys, Vertrauen in Nischen und die Fähigkeit, eine Kampagne weniger wie eine Banneranzeige in Sneakers wirken zu lassen.

Was sich für Creators und Marketers ändert

IAB UK rahmt dies bereits als Reifemoment ein. Im Mai 2026 kündigte IAB UK eine Creator Qualification an, die Creators dabei helfen soll, Werberegeln zu verstehen, stärkere Markenpartnerschaften aufzubauen und das Vertrauen ihres Publikums zu schützen. IAB UK sagte, das Programm sei Teil des EASA-AdEthics-Programms und mit Beiträgen der Advertising Standards Authority entwickelt worden.

Dieser Kontext ist nützlich, weil mehr Geld normalerweise mehr Prüfung mit sich bringt. Creators sollten von seriösen Partnern bessere Briefings erwarten, aber auch mehr Fragen zu Kennzeichnungen, Nutzungszeiträumen, Exklusivität und Reporting. Marken sollten erwarten, dass Creators widersprechen, wenn eine Kampagne bezahlte Nutzung, Kategorieausschlüsse oder zusätzliche Bearbeitungen verlangt, ohne diese Anforderungen richtig einzupreisen.

Der praktische Schritt ist auf die beste Art langweilig: sauberere Leistungsumfänge schreiben. Wenn Creator-Partnerschaften jetzt als echter Kanal gemessen werden, brauchen Creators Verträge auf Medienniveau, und Marken brauchen Zeitpläne auf Creator-Niveau. Niemand gewinnt, wenn eine Kampagne wie Fernsehen freigegeben, wie Social Media gebrieft und wie Reichweite mit Extraschritten bezahlt wird.

Der nächste Punkt zum Beobachten ist Macht, nicht nur Ausgaben

DecisionMarketing beschreibt dieselben IAB-UK-Ergebnisse als Beleg für einen reifenden Sektor, der 2026 die Marke von 1 Mrd. £ überschreiten soll. Diese Einordnung ist richtig, aber Reife bedeutet nicht automatisch, dass sich das Geld gleichmäßig verteilt. Größere Creators, Agenturen und gemanagte Netzwerke könnten Budgets zuerst abschöpfen, während kleinere Creators weiterhin ihre Passung beweisen, Bedingungen verhandeln und überleben müssen, was auch immer der Feed in dieser Woche entscheidet.

Die eigentliche Frage ist also nicht, ob Creator-Partnerschaften Mainstream werden. IAB UK und Marketing Week haben dem Markt eine Zahl gegeben, und diese Zahl sagt ja. Die nächste Frage ist, ob Creators bessere Bedingungen bekommen, wenn Marken mehr ausgeben, oder ob Plattformen und Vermittler einfach besser darin werden, aus einem größeren Topf ihren Anteil zu nehmen.

Für Leserinnen und Leser, die Kampagnen aufbauen, lautet die wichtigste Erkenntnis: Behandelt Creators als Partner in der Planung, nicht als Inventarplätze, die am Ende gefüllt werden. Für Creators gilt: Haltet eure Preislisten aktuell, definiert Rechte, bevor der Post live geht, und beobachtet, ob dieser neue Markt-Benchmark in echten Angeboten auftaucht. Die 1-Mrd.-£-Ära kommt, und die klügsten Menschen im Raum werden diejenigen sein, die genau wissen, was sie verkaufen, bevor das Budget landet.