Content Rewards beendet Umsatzbeteiligung: Analyse

Der am wenigsten entspannte Kalendereintrag der Creator Economy ist der Auszahlungstermin. Für Creator auf X wurde dieser Kalender gerade umgeschrieben, und zwar nicht auf die kleine App-Update-Art, bei der ein Button verschoben wird und alle so tun, als wäre das völlig normal. X verändert den Anreiz-Motor hinter Creator-Auszahlungen. Das bedeutet: Die Plattform ändert nicht nur, wer bezahlt wird. Sie verändert auch, welche Arten von Posts sich zu erstellen lohnen.

Was sich bei X geändert hat

Laut Engadget nimmt X keine neuen Bewerbungen mehr für sein Creator-Revenue-Sharing-Programm an und wird dieses Programm nach dem 7. September vollständig einstellen. Stattdessen hat X das Original Content Rewards Program gestartet, das laut Engadget darauf ausgelegt ist, „Creator zu belohnen, die originelle Ideen, Fachwissen, Berichterstattung, Kreativität und Kommentare zu X bringen.“

Übersetzung aus dem Plattformsprech: X möchte, dass das Geld Posts folgt, die etwas Neues hinzufügen, nicht recycelten Aufmerksamkeitsschleifen, die Runden durch den Feed drehen.

Engadget berichtet, dass Creator auf Basis qualifizierter Impressionen auf Originalinhalte verdienen können. Derselbe Bericht sagt, dass X Originalinhalte als eigene Texte oder Berichterstattung der Nutzer, Fotos oder Videos, die sie aufnehmen, sowie Memes oder Illustrationen, die sie erstellen, beschreibt. Diese Definition ist wichtig, weil sie Creatorn ein klareres Signal gibt als das alte Internet-Achselzucken: Wenn es Aufmerksamkeit bekommt, raus damit.

Die praktische Lesart ist einfach: X versucht, Originalität zu einer Auszahlungsbedingung zu machen, nicht nur zu einer netten Formulierung in einer Creator-Ankündigung. Das bedeutet nicht automatisch, dass jeder gute Creator gewinnt, denn Plattform-Auszahlungssysteme verstecken immer einen Teil der Mathematik hinter dem Vorhang. Aber es bedeutet, dass die alte Repost-Ökonomie eine weniger freundliche Anzeigetafel bekommt.

Das Kleingedruckte ist das eigentliche Produkt

Das Help Center von X sagt, dass das ältere Creator-Revenue-Sharing-Programm weltweit für berechtigte Creator verfügbar war, die die Anforderungen erfüllten. Zu diesen Anforderungen gehörten ein aktives Premium-, Premium-Business- oder Premium-Organizations-Abonnement, mindestens 5 Millionen organische Impressionen innerhalb der letzten 3 Monate, mindestens 500 verifizierte Follower, der Aufenthalt in einem unterstützten Land und die Einhaltung der X-Nutzungsvereinbarung.

Das war nie gerade ein lockerer Eingang, besonders für Creator, deren Reichweite in Spitzen kommt statt in sauberen Quartalsdiagrammen. Dieselbe Help-Center-Seite von X sagt außerdem, dass X Creator Revenue Sharing „jederzeit nach eigenem Ermessen ändern oder kündigen“ kann.

Das ist der Teil, den Creator kennen, aber trotzdem jedes Mal hassen, neu lernen zu müssen: Plattform-Einkommen ist gemietetes Land. Laufende Zählung, wie oft Plattformen Creatorn eine Spur versprochen und sie später neu gezeichnet haben: Bitte zwing mich nicht, diese Tabelle vor dem Kaffee zu öffnen.

Trotzdem ist diese Änderung nicht zufällig. Sie passt zu einer größeren Verschiebung weg davon, reine Geschwindigkeit zu belohnen, bei der das schnellste Konto, das die Arbeit anderer neu verpackt, manchmal wertvoller aussehen konnte als die Person, die die Sache ursprünglich gemacht oder berichtet hat. X sagt jetzt, zumindest im Programmdesign, dass die Quelle des Posts zählt.

Warum X sich von recycelter Aufmerksamkeit entfernt

The Verge beschreibt das auslaufende Revenue-Sharing-Programm von X als umstritten und rahmt die Änderung als die neueste Wendung in einigen turbulenten Jahren für Creator ein. Dieser Kontext ist wichtig, weil Creator nicht nur auf eine einzelne Anpassung bei Auszahlungen reagieren. Sie reagieren auf ein langes Muster, bei dem Plattformen Menschen einladen, sich auf ein Programm zu verlassen, und sich dann das Recht vorbehalten, den Deal umzuschreiben.

Das alte Anreizproblem war für jeden offensichtlich, der einen Feed und einen funktionierenden Stummschalten-Button hat. Wenn Auszahlungen breite Aufmerksamkeit belohnen, ohne Originalität stark genug zu gewichten, lernen Creator, auf das zu optimieren, was sich am schnellsten verbreitet: zugeschnittene Videos, Screenshots, Empörungs-Köder und Antwort-Köder.

Das Original Content Rewards Program ist der Versuch von X, Creatorn zu sagen, dass Arbeit aus erster Hand, Berichterstattung, Kommentare, originelle visuelle Inhalte und für X gemachte Posts mehr zählen sollten. Das ist die konstruktive Version.

Die skeptische Version ist, dass Plattformen oft Qualitätssprache verwenden, wenn sie gleichzeitig geringwertiges Auszahlungsverhalten reduzieren wollen. Beides kann wahr sein. Ein gesünderer Feed und ein günstigerer Auszahlungstopf sind keine Feinde im Unternehmens-Gruppenchat.

Was Creator vor dem Wechsel tun sollten

Auf Grundlage der Berichterstattung von Engadget sollten Creator ihre X-Inhalte anhand der neuen Definition von Originalinhalten prüfen. Wenn ein Post deine eigene Berichterstattung, Analyse, dein eigenes Foto, Video, Meme oder deine eigene Illustration ist, passt er zu der Richtung, die X nach eigenen Angaben belohnen möchte. Wenn der Post hauptsächlich von einem Clip, Screenshot oder einer recycelten Idee einer anderen Person abhängt, behandle ihn im neuen System als weniger verlässliche Einnahmequelle.

Das Help Center von X erinnert außerdem daran, Plattform-Auszahlungen von Geschäftsplanung zu trennen. Schon vor dieser Ersetzung erklärte X, dass es Creator Revenue Sharing ändern oder kündigen könne. Creator sollten jedes Auszahlungsprogramm also als variable Zusatzchance behandeln, nicht als Mietgeld, und stärkere Wege zu ihrem Publikum außerhalb eines einzelnen Feeds aufbauen.

Als Nächstes sollte man beobachten, wie konsequent X das Wort original anwendet. Creator werden die echten Regeln auf die übliche Weise lernen: indem sie beobachten, welche Posts verdienen, welche Formate verblassen und welche Grenzfälle erst geklärt werden, nachdem alle schon darüber gestritten haben.

Meine Einschätzung: Das ist die richtige Richtung für die Qualität des Feeds, aber Creator sollten weiterhin allergisch auf Abhängigkeit reagieren. Wenn eine Plattform die Karte über Nacht ändern kann, sollte deine Strategie mehr als eine Straße enthalten.