Gaming · 16. Juni
EA Werbung ist kein Feature. Sie ist Infrastruktur.
Indem EA eine eigene Werbeplattform aufbaut, anstatt eine zu lizenzieren, verwandelt das Unternehmen sein 120-Millionen-Spieler-Publikum in eine strukturierte Einnahmeschicht, die kein Dritter kontrolliert.
- EA hat eine eigene Werbeplattform entwickelt, anstatt Technologie von Drittanbietern zu lizenzieren, und hat damit die volle Kontrolle über Daten, Preisgestaltung und Markenplatzierung bei 120 Millionen monatlichen Spielern.
- In-Game-Werbung entwickelt sich von einem optionalen Zusatz zu einer strukturellen Einnahmequelle; EA Advertising ist bislang das deutlichste Beispiel für diese Entwicklung auf Publisher-Ebene.
- Es bleibt abzuwarten, ob Spieler kontextbezogene In-Game-Werbung in großem Maßstab akzeptieren. Markenaufstellung und Spielerstimmung werden gemeinsam darüber entscheiden, ob die Darstellung als 'nicht störend' den Kontakt mit einem Live-Portfolio übersteht.