Creator · 17. Juni
Substack hat einen Head of Brand Sponsorships eingestellt. Das sagt alles über die Plattform-Ideologie unter Einnahmedruck.
Die abonnementzentrierte Plattform hat einen ehemaligen Roku- und PayPal-Manager damit beauftragt, Markensponsorings zu leiten – ein Zeichen dafür, dass selbst die ideologisch überzeugendsten Plattformen ihren Umsatz letztendlich diversifizieren.
- Substack hat seinen ersten Leiter für Markensponsorings eingestellt (Dan Robbins, ehemals Roku und PayPal) und damit offiziell seinen ausschließlich auf Abonnements ausgerichteten Standpunkt aufgegeben.
- Das Auftaktprogramm umfasst große Marken wie Uber und Balenciaga; es bleibt abzuwarten, ob die Vergütungsbedingungen für Creator auch bei wachsendem Programm günstig bleiben.
- Keine Plattform-Ideologie ist dauerhaft unter Umsatzdruck: Creator sollten mehrere Einnahmequellen einplanen, anstatt sich auf die Gründungsversprechen einer einzelnen Plattform zu verlassen.