Athlete Business · 15 sept
La decisión de Josh Kerr sobre el logotipo del patrocinador expone el conflicto de marca entre atleta y federación
Nike, Brooks, el uniforme de Gran Bretaña y las imágenes de World Athletics querían el mismo encuadre. Kerr eligió el que le paga directamente.
- Trata las imágenes del podio como inventario escaso porque los patrocinadores personales, los socios de las federaciones y las cadenas que retransmiten eventos quieren el mismo encuadre.
- Audita los contratos de los atletas en cuanto a derechos de imagen, normas de equipación y obligaciones promocionales antes de prometer exclusividad a un patrocinador.
- Crea herramientas de patrocinio que rastreen el contexto, no solo la exposición del logotipo, porque el valor cambia según el entorno del equipo y del evento.