Disney Plus teste des vidéos TikTok verticales réalisées par les fans

Le nouveau champ de bataille du streaming, ce n’est pas la soirée de première. C’est le petit mouvement du pouce le mardi après-midi, quand personne ne sait quoi regarder mais que tout le monde sait faire défiler. Disney teste maintenant si ce réflexe peut vivre à l’intérieur de Disney Plus, au lieu de seulement exister à l’extérieur. Traduction du langage de plateforme : l’application veut faire partie du moment où l’on décide, et pas seulement être l’endroit que l’on ouvre une fois que le groupe de discussion a déjà choisi le film.

Ce qui a changé, selon Forbes

Forbes rapporte que Disney et TikTok intègrent dans Verts, le fil vertical de Disney Plus, une sélection de vidéos créées par des fans et mettant en scène des personnages Disney. Maureen Kerr décrit cette initiative comme un projet pilote aux États-Unis, conçu pour donner aux abonnés davantage de raisons d’ouvrir l’application entre les grandes sorties de films et de séries, grâce à un flux régulier de contenus de créateurs destiné à augmenter la découverte et le temps passé dans le service. Selon Forbes, les créateurs participants auront accès à des ressources Disney, et certaines vidéos apparaîtront à la fois sur TikTok et sur Disney Plus. Le Los Angeles Times rapporte de manière similaire que Disney a annoncé un partenariat avec TikTok dans lequel certains créateurs peuvent utiliser des ressources Disney pour réaliser des vidéos qui apparaissent à la fois sur la plateforme sociale et sur Disney Plus. Voilà le cœur de la nouveauté : Disney ne se contente pas de republier l’ambiance d’Internet autour de ses franchises. L’entreprise teste les créations de fans comme une surface intégrée à l’application, supervisée par le propriétaire de la propriété intellectuelle et distribuée selon deux habitudes de visionnage très différentes.

Ce que Verts essaie de résoudre, selon The New York Times The New

York Times rapporte que Disney a conclu un accord mondial avec TikTok pour permettre à de courtes vidéos créées par des fans, basées sur des personnages et franchises Disney, d’apparaître dans Disney Plus. Brooks Barnes écrit que les vidéos seront rigoureusement vérifiées par Disney et décrites par l’entreprise comme « soigneusement sélectionnées », ce qui est une manière très Disney de dire que les portes du château sont ouvertes, mais que la personne qui actionne le pont-levis tient toujours un porte-bloc. Le même article indique que Verts a fait ses débuts dans Disney Plus ce printemps et ne proposait auparavant que des extraits produits par Disney à partir des films et émissions de télévision de l’entreprise. Ce contexte compte, parce que Verts n’est pas présenté comme un petit onglet bonus sympathique. The New York Times le décrit comme la tentative de Disney de donner aux gens une raison d’ouvrir Disney Plus lorsqu’ils n’ont pas déjà un film ou une série précis en tête. L’espoir, selon l’article, est que quelques minutes de défilement se transforment en une heure de streaming. Pour une application par abonnement, c’est le rêve de fidélisation avec des oreilles de souris.

Ce que les créateurs y gagnent, selon Forbes et le Los Angeles Times Pour

les créateurs, l’avantage est évident, mais incomplet. Forbes indique que les créateurs participants auront accès à des ressources Disney, tandis que le Los Angeles Times affirme que certains créateurs pourront produire des vidéos liées à Disney qui apparaîtront à la fois sur TikTok et sur Disney Plus. C’est une voie de visibilité importante pour des personnes qui font déjà du fandom de franchise leur langue maternelle. Maintenant, passons au décompte en cours, parce que les plateformes adorent annoncer les avantages pour les créateurs avant l’arrivée des petits caractères. Forbes rapporte qu’un programme d’ambassadeurs distinct offre de la visibilité, des événements et du développement de carrière, mais ni Disney ni TikTok n’ont révélé si les créateurs seront rémunérés ni quels droits ils accordent. Ce n’est pas une petite note en bas de page. Si votre travail passe d’un fil social à un produit par abonnement, la question de la rémunération et des droits n’est pas du drame : c’est toute la discussion contractuelle.

Lecture côté plateformes, selon TechRepublic et Forbes

TechRepublic présente le test comme une question posée par Disney Plus : des vidéos TikTok créées par des fans peuvent-elles transformer de rapides balayages en films et séries complets, sans envoyer les abonnés vers une autre application ? C’est la version la plus nette de la stratégie. TikTok est l’endroit où une grande partie des fans s’expriment déjà, remixent et racontent leurs univers, mais Disney Plus est l’endroit où Disney possède la relation d’abonnement. Forbes formule le même point plus large du côté de Disney : le test consiste à voir si une activité construite sur TikTok peut devenir une habitude de visionnage répétée à l’intérieur d’une plateforme que Disney possède. Cela devrait faire réfléchir les autres services de streaming. L’ancien modèle du streaming, c’était bibliothèque plus calendrier de sorties. Le nouveau, c’est bibliothèque plus calendrier de sorties plus une raison légère et quotidienne d’ouvrir l’application, de préférence avant que l’utilisateur ne dérive vers un autre fil et n’oublie que la série existe. Le mot de la fin ici est prudemment favorable aux créateurs et profondément sceptique envers les plateformes, comme l’exigent le fait d’être en ligne et d’avoir un sens des schémas qui se répètent. Disney valide les créations courtes de fans comme une vraie couche de découverte, ce qui est positif pour les créateurs qui savent faire vivre les franchises entre les sorties officielles. Mais tant que les conditions de paiement et de droits ne sont pas divulguées, considérez ce projet pilote comme prometteur, pas comme réglé. Observez si Verts devient une véritable passerelle pour les créateurs ou simplement une autre vitrine bien polie où la plateforme capte l’habitude tandis que les créateurs attendent les papiers.