Le test de personnalisation de l’algorithme en temps réel d’Instagram transforme la stratégie du fil en invitations pour les fans

Chaque créateur connaît le rituel du rafraîchissement : publier, attendre, rouvrir l’application, puis essayer de déterminer si le fil s’ennuie ou s’il est simplement occupé. Le test rapporté d’Instagram sur la personnalisation de l’algorithme en temps réel déplace l’endroit où se situe cette anxiété. Au lieu que les créateurs devinent un système de classement opaque, la prochaine compétence pourrait consister à inciter les spectateurs à dire à Instagram ce qu’ils veulent pendant qu’ils sont déjà en train de faire défiler. Ce n’est pas un minuscule ajustement de paramètres. C’est le fil qui devient une surface de contrôle, ce qui, en langage de plateforme, veut dire que tout le monde reçoit un nouveau devoir à faire.

Ce que MediaPost dit qu’Instagram teste

MediaPost rapporte qu’Instagram a commencé à tester de nouvelles façons pour les utilisateurs de sélectionner les types de contenus qu’ils veulent recevoir de l’algorithme de recommandation de la plateforme, alors que les fils d’accueil personnalisés deviennent plus courants sur les réseaux sociaux. Yahoo Tech, qui republie MediaPost, ajoute la partie utile pour les créateurs : depuis l’écran d’accueil, les utilisateurs pourraient voir une option pour dire à Instagram ce qu’ils veulent voir davantage ou moins. Le même rapport de Yahoo Tech indique que les utilisateurs pourraient choisir des sujets comme la Coupe du monde, des lieux de vacances d’été ou des restaurants à San Francisco, afin de les faire apparaître dans les Reels et les fils d’accueil. Il indique aussi que les options sont conçues pour s’ajuster en temps réel, sans mettre en pause ni interrompre l’expérience de visionnage.

C’est important parce que le signal de préférence n’est pas caché au fond de trois menus, du moins dans la version rapportée. Si l’écran d’accueil devient un endroit où les gens peuvent activement orienter les recommandations, la découverte des créateurs reçoit une deuxième entrée : pas seulement ce que les gens regardent, mais ce qu’ils disent vouloir ensuite. La traduction côté plateforme est simple. Instagram teste une façon de rendre l’intention de l’utilisateur plus visible pour la machine, et possiblement plus exploitable pour le public.

Ce que Yahoo Tech et TechCrunch clarifient au sujet du changement

Yahoo Tech rapporte que le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a présenté l’objectif à long terme comme le fait de donner à l’algorithme l’impression d’être quelque chose à qui les utilisateurs parlent, plutôt que quelque chose qui leur arrive simplement. C’est un gros changement d’ambiance par rapport au vieux mysticisme du fil, où les créateurs publiaient dans le brouillard et où les publics, la plupart du temps, cliquaient, regardaient ou passaient leur chemin. Le même rapport de Yahoo Tech indique que ces mises à jour s’appuient sur le lancement de Your Algorithm par Instagram en 2024. TechCrunch décrit aussi ce travail comme un test d’Instagram de nouvelles façons pour les utilisateurs de personnaliser Your Algorithm.

Pour les créateurs, le mot important est test. Ce n’est pas la preuve que chaque Reel doit adopter un nouveau format d’ici demain matin, respirez. Mais c’est un signal produit qui mérite d’être suivi, parce qu’Instagram semble rapprocher le réglage des préférences du moment de consommation. Si cela s’installe, le public ne se contente plus de réagir aux recommandations. Il est invité à les façonner.

Le geste à adopter côté créateur, d’après les contrôles rapportés

La description de MediaPost selon laquelle les utilisateurs sélectionnent des types de contenus, associée aux informations de Yahoo Tech sur les contrôles « plus » et « moins », suggère un changement pratique dans la façon de présenter les contenus. Votre publication doit toujours mériter l’attention, mais elle devra peut-être aussi rendre sa catégorie immédiatement lisible. Si vous créez du contenu sur les restaurants de San Francisco, n’enterrez pas ce signal sous sept secondes de plans de table esthétiques et une légende qui dit « bestie, trust me ». Dites tôt à quel créneau appartient la publication, afin qu’un spectateur qui veut plus de ce créneau sache ce qu’il est en train de choisir.

L’appel à l’action change aussi. Au lieu de demander seulement aux spectateurs de s’abonner, d’enregistrer ou de commenter, les créateurs pourraient commencer à expliquer au public les outils de préférence s’ils apparaissent dans l’application. La version non gênante ne consiste pas à supplier l’algorithme d’avoir pitié en public. Elle consiste à dire aux gens, clairement et avec parcimonie, que s’ils veulent voir davantage ce sujet, Instagram pourrait leur donner un moyen de le dire.

La taxe de confiance, avec The Verge comme preuves The Verge a couvert

la stratégie de fil de Meta comme une cible mouvante, notamment en rapportant que Meta était prêt à expliquer le fonctionnement de ses systèmes après que les publications recommandées avaient provoqué une crise chez Instagram. C’est à cause de cet historique que les créateurs devraient considérer cela comme à la fois utile et inachevé. Les plateformes adorent rendre le classement participatif quand cela aide les utilisateurs à se sentir aux commandes, mais les créateurs continuent de vivre avec les conséquences lorsque ces contrôles changent.

Classez cela dans prometteur, pas dans réglé. Le bilan en cours n’est pas une attaque gratuite, c’est un rappel. Les publications recommandées sont devenues controversées, Meta a donné davantage d’explications sur les fils façonnés par l’IA, et maintenant Instagram testerait une façon plus conversationnelle de guider les recommandations. Si cela devient une direction produit plus large, l’avantage côté créateur ira aux personnes capables de rendre leur niche facile à nommer pour les humains, pas seulement facile à classer pour la machine. Surveillez si ces contrôles s’étendent au-delà du test, comment ils apparaissent dans les Reels par rapport au fil d’accueil, et si les publics les utilisent réellement une fois l’effet de nouveauté dissipé.