Rewards met fin au partage des revenus : analyse

L’élément le moins détendu du calendrier de l’économie des créateurs, c’est la date de paiement. Pour les créateurs sur X, ce calendrier vient d’être réécrit, et pas dans le petit style “mise à jour d’appli” où un bouton change de place et où tout le monde fait semblant de rester calme. X modifie le moteur d’incitation derrière les paiements aux créateurs, ce qui signifie que la plateforme ne change pas seulement qui est payé. Elle change aussi quels types de publications valent la peine d’être créés.

Ce qui a changé chez X

Selon Engadget, X a cessé d’accepter de nouvelles candidatures pour son programme Creator Revenue Sharing et mettra complètement fin à ce programme après le 7 septembre. À sa place, X a lancé l’Original Content Rewards Program, qui, selon Engadget, est conçu pour « récompenser les créateurs qui apportent à X des idées originales, de l’expertise, du reportage, de la créativité et du commentaire ».

Traduction depuis le langage de plateforme : X veut que l’argent suive les publications qui apportent quelque chose de nouveau, pas les boucles d’attention recyclées qui tournent en rond dans le fil. Engadget rapporte que les créateurs peuvent gagner de l’argent en fonction des impressions qualifiées sur du contenu original. Le même article indique que X décrit le contenu original comme les propres textes ou reportages des utilisateurs, les photos ou vidéos qu’ils prennent, ainsi que les mèmes ou illustrations qu’ils créent. Cette définition compte, car elle donne aux créateurs un signal plus clair que le vieux haussement d’épaules d’internet : si ça attire l’attention, publie-le.

La lecture pratique est simple : X essaie de faire de l’originalité une condition de paiement, pas seulement une jolie phrase dans une annonce pour créateurs. Cela ne veut pas automatiquement dire que tous les bons créateurs gagnent, car les systèmes de paiement des plateformes cachent toujours une partie des calculs derrière le rideau. Mais cela signifie que l’ancienne économie du repost reçoit un tableau de score moins sympathique.

Les petites lignes sont le vrai produit

Le Centre d’aide de X indique que l’ancien programme Creator Revenue Sharing était disponible dans le monde entier pour les créateurs éligibles qui remplissaient les conditions. Ces conditions incluaient un abonnement actif à Premium, Premium Business ou Premium Organizations, au moins 5 millions d’impressions organiques au cours des 3 derniers mois, au moins 500 abonnés vérifiés, le fait d’être dans un pays pris en charge, et le respect de l’Accord utilisateur de X. Ce n’était jamais exactement une porte d’entrée décontractée, surtout pour les créateurs dont la portée arrive par pics plutôt que sous forme de beaux graphiques trimestriels.

La même page du Centre d’aide de X indique aussi que X peut « modifier ou annuler Creator Revenue Sharing à tout moment, à sa seule discrétion ». C’est la partie que les créateurs connaissent, mais détestent quand même réapprendre : le revenu de plateforme est un terrain loué. Décompte en cours du nombre de fois où des plateformes ont promis une voie aux créateurs avant de la redessiner plus tard : s’il vous plaît, ne me faites pas ouvrir ce tableur avant le café.

Pour autant, ce changement n’est pas aléatoire. Il s’inscrit dans un mouvement plus large qui s’éloigne de la récompense de la pure vitesse, où le compte le plus rapide à reconditionner le travail de quelqu’un d’autre pouvait parfois sembler plus précieux que la personne qui avait créé ou rapporté la chose au départ. X dit maintenant, au moins dans la conception du programme, que la source de la publication compte.

Pourquoi X s’éloigne de l’attention recyclée

The Verge décrit l’ancien programme de partage des revenus de X comme controversé et présente ce changement comme le dernier tournant d’une période mouvementée de plusieurs années pour les créateurs. Ce contexte compte, car les créateurs ne réagissent pas seulement à un ajustement de paiement. Ils réagissent à un long schéma dans lequel les plateformes invitent les gens à dépendre d’un programme, puis se réservent le droit de réécrire l’accord.

L’ancien problème d’incitation était évident pour quiconque avait un fil d’actualité et un bouton “mettre en sourdine” fonctionnel. Si les paiements récompensent l’attention massive sans accorder assez de poids à l’originalité, les créateurs apprennent à optimiser pour ce qui circule le plus vite : vidéos découpées, captures d’écran, appâts à indignation et appâts à réponses. L’Original Content Rewards Program est la tentative de X de dire aux créateurs que le travail de première main, le reportage, le commentaire, les visuels originaux et les publications faites pour X devraient compter davantage.

Voilà la version constructive. La version sceptique, c’est que les plateformes utilisent souvent le langage de la qualité lorsqu’elles veulent aussi réduire les comportements de paiement à faible valeur. Les deux peuvent être vrais. Un fil plus sain et une réserve de paiement moins coûteuse ne sont pas des ennemis dans le groupe de discussion de l’entreprise.

Ce que les créateurs devraient faire avant le changement

D’après les informations d’Engadget, les créateurs devraient examiner leur production sur X à la lumière de la nouvelle définition du contenu original. Si une publication est votre propre reportage, analyse, photo, vidéo, mème ou illustration, elle va dans le sens que X dit vouloir récompenser. Si la publication dépend surtout du clip, de la capture d’écran ou de l’idée recyclée de quelqu’un d’autre, considérez-la comme une source de revenu moins fiable dans le nouveau système.

Le Centre d’aide de X rappelle aussi qu’il faut séparer les paiements de plateforme de la planification d’une activité. Même avant ce remplacement, X déclarait pouvoir modifier ou annuler Creator Revenue Sharing. Les créateurs devraient donc considérer tout programme de paiement comme un bonus variable, pas comme l’argent du loyer, et garder des chemins plus solides vers leur audience en dehors d’un seul fil.

La prochaine chose à surveiller, c’est la constance avec laquelle X appliquera le mot original. Les créateurs apprendront les vraies règles de la manière habituelle : en observant quelles publications rapportent, quels formats s’effacent, et quels cas limites sont clarifiés après que tout le monde s’est déjà disputé à leur sujet.

Mon avis : c’est la bonne direction pour la qualité du fil, mais les créateurs devraient rester allergiques à la dépendance. Si une plateforme peut changer la carte du jour au lendemain, votre stratégie devrait inclure plus d’une route.