Gaming · 16 juin
EA La publicité n'est pas une fonctionnalité. C'est une infrastructure.
En construisant sa propre plateforme publicitaire plutôt qu'en en licenciant une, EA transforme son audience de 120 millions de joueurs en une couche de revenus structurée qu'aucun tiers ne contrôle.
- EA a construit sa propre plateforme publicitaire plutôt que de licencier une technologie tierce, lui donnant un contrôle total sur les données, la tarification et le placement de marques auprès de 120 millions de joueurs mensuels.
- La publicité en jeu passe d'un complément optionnel à une couche de revenus structurelle ; EA Advertising est l'exemple le plus clair de cette évolution au niveau des éditeurs jusqu'à présent.
- À surveiller : l'acceptation par les joueurs des publicités contextuelles en jeu à grande échelle. Le portefeuille de marques et le sentiment des joueurs détermineront ensemble si le positionnement « non intrusif » résiste au contact d'un portefeuille en direct.