Athlete Business · 15 sept.
Le geste de Josh Kerr avec le logo de son sponsor révèle le conflit de marque entre athlètes et fédérations
Nike, Brooks, la tenue de l’équipe de Grande-Bretagne et les visuels de World Athletics voulaient tous apparaître dans le même cadre. Kerr a choisi celui qui le rémunère directement.
- Traitez les images de podium comme un inventaire rare, car les sponsors personnels, les partenaires des fédérations et les diffuseurs d’événements veulent tous le même cadrage.
- Auditez les contrats des athlètes pour les droits à l’image, les règles relatives à la tenue et les obligations promotionnelles avant de promettre une exclusivité à un sponsor.
- Créez des outils de sponsoring qui suivent le contexte, et pas seulement l’exposition du logo, car la valeur change selon les environnements d’équipe et d’événement.