Disney Plus TikTok Verts पायलट फैन वीडियो का परीक्षण करता है

नया स्ट्रीमिंग युद्धक्षेत्र प्रीमियर की रात नहीं है। यह मंगलवार दोपहर का वह अंगूठे का झटका है, जब किसी को नहीं पता होता कि क्या देखना है, लेकिन हर कोई जानता है कि स्क्रॉल कैसे करना है। Disney अब यह परख रहा है कि क्या यह आदत केवल Disney Plus के बाहर ही नहीं, बल्कि उसके अंदर भी रह सकती है। प्लेटफॉर्म वाली भाषा में कहें तो: ऐप चाहता है कि वह फैसले का हिस्सा बने, सिर्फ वह जगह नहीं जिसे आप तब खोलते हैं जब ग्रुप चैट पहले ही फिल्म चुन चुकी होती है।

Forbes के अनुसार क्या बदला

Forbes की रिपोर्ट है कि Disney और TikTok, Disney किरदारों वाले चुने हुए फैन-मेड वीडियो को Verts में ला रहे हैं, जो Disney Plus के अंदर मौजूद वर्टिकल फीड है। Maureen Kerr इस प्रयास को एक अमेरिकी पायलट के रूप में बताती हैं, जिसका उद्देश्य बड़े फिल्म और सीरीज़ रिलीज़ के बीच सब्सक्राइबरों को ऐप खोलने के और कारण देना है, जिसमें क्रिएटर कंटेंट का लगातार प्रवाह डिस्कवरी और सेवा में बिताए गए समय को बढ़ाने के लिए है। Forbes के अनुसार, भाग लेने वाले क्रिएटरों को Disney एसेट्स तक पहुंच मिलेगी, और चुने हुए वीडियो TikTok और Disney Plus दोनों पर दिखाई देंगे। Los Angeles Times भी इसी तरह रिपोर्ट करता है कि Disney ने TikTok के साथ एक साझेदारी की घोषणा की है, जिसमें कुछ क्रिएटर Disney एसेट्स का उपयोग करके ऐसे वीडियो बना सकते हैं जो सोशल प्लेटफॉर्म और Disney Plus दोनों पर दिखाई दें। यही मुख्य अपडेट है: Disney अपनी फ्रेंचाइज़ियों के इर्द-गिर्द इंटरनेट के माहौल को केवल रीपोस्ट नहीं कर रहा। वह फैन वर्क को ऐप के अंदर एक सतह के रूप में परख रहा है, जिसकी निगरानी IP मालिक करता है और जिसे दो बहुत अलग देखने की आदतों में वितरित किया जाता है।

The New York Times के अनुसार Verts क्या हल करने की कोशिश कर रहा है The New

York Times की रिपोर्ट है कि Disney ने TikTok के साथ एक वैश्विक समझौता किया है, ताकि Disney किरदारों और फ्रेंचाइज़ियों पर आधारित फैन-क्रिएटेड शॉर्ट-फॉर्म वीडियो Disney Plus के अंदर दिखाई दे सकें। Brooks Barnes लिखते हैं कि इन वीडियो की Disney द्वारा कड़ी जांच की जाएगी और कंपनी इन्हें “सोच-समझकर क्यूरेटेड” बताती है, जो Disney का बहुत ही अपना तरीका है यह कहने का कि किले के दरवाज़े खुले हैं, लेकिन ड्रॉब्रिज चलाने वाले के पास अभी भी क्लिपबोर्ड है। उसी रिपोर्ट में कहा गया है कि Verts इस वसंत में Disney Plus के अंदर शुरू हुआ था और पहले इसमें केवल कंपनी की फिल्मों और टेलीविजन शो से Disney द्वारा बनाए गए क्लिप ही दिखते थे। यह संदर्भ मायने रखता है क्योंकि Verts को सिर्फ एक प्यारे अतिरिक्त टैब के रूप में पेश नहीं किया जा रहा। The New York Times इसे Disney की उस कोशिश के रूप में बताता है, जिसमें वह लोगों को Disney Plus खोलने का कारण देना चाहता है, तब भी जब उनके मन में पहले से कोई खास फिल्म या शो न हो। रिपोर्ट के अनुसार उम्मीद यह है कि कुछ मिनट की स्क्रॉलिंग एक घंटे की स्ट्रीमिंग में बदल जाए। एक सब्सक्रिप्शन ऐप के लिए, यह माउस कानों वाला रिटेंशन सपना है।

Forbes और Los Angeles Times के अनुसार क्रिएटरों को क्या मिलता है

क्रिएटरों के लिए फायदा साफ है, लेकिन पूरा नहीं। Forbes कहता है कि भाग लेने वाले क्रिएटरों को Disney एसेट्स तक पहुंच मिलती है, जबकि Los Angeles Times कहता है कि कुछ क्रिएटर Disney-संबंधित वीडियो बना सकेंगे जो TikTok और Disney Plus दोनों पर दिखाई देंगे। यह उन लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण विज़िबिलिटी लेन है जो पहले से ही फ्रेंचाइज़ी फैंडम को अपनी सहज भाषा बना चुके हैं। अब चलती हुई गिनती की बात, क्योंकि प्लेटफॉर्म बारीक शर्तें आने से पहले क्रिएटरों के फायदे घोषित करना बहुत पसंद करते हैं। Forbes रिपोर्ट करता है कि एक अलग एम्बेसडर प्रोग्राम विज़िबिलिटी, इवेंट्स और करियर डेवलपमेंट देता है, लेकिन न तो Disney और न ही TikTok ने यह बताया है कि क्रिएटरों को भुगतान किया जाएगा या वे कौन से अधिकार सौंपेंगे। यह कोई छोटा फुटनोट नहीं है। अगर आपका काम सोशल फीड से सब्सक्रिप्शन प्रोडक्ट में चला जाता है, तो भुगतान और अधिकारों का सवाल ड्रामा नहीं, बल्कि पूरी कॉन्ट्रैक्ट बातचीत है।

TechRepublic और Forbes के अनुसार प्लेटफॉर्म की समझ

TechRepublic इस टेस्ट को इस तरह देखता है कि Disney Plus पूछ रहा है: क्या फैन-मेड TikTok वीडियो तेज़ स्वाइप को पूरी फिल्मों और शो में बदल सकते हैं, बिना सब्सक्राइबरों को किसी दूसरे ऐप पर भेजे? यही रणनीति का सबसे तेज़ रूप है। TikTok वह जगह है जहां बहुत सारा फैंडम पहले से ही खुद को प्रस्तुत करता है, रीमिक्स करता है और अपनी कहानी सुनाता है, लेकिन Disney Plus वह जगह है जहां Disney सब्सक्रिप्शन संबंध का मालिक है। Forbes Disney की तरफ से यही बड़ा बिंदु रखता है: टेस्ट यह है कि TikTok पर बनी गतिविधि क्या Disney के अपने प्लेटफॉर्म के अंदर बार-बार देखने की आदत बन सकती है। इससे दूसरे स्ट्रीमर भी ध्यान दें। पुराना स्ट्रीमिंग मॉडल था लाइब्रेरी प्लस लॉन्च कैलेंडर। नया मॉडल है लाइब्रेरी प्लस लॉन्च कैलेंडर प्लस ऐप खोलने का हल्का-फुल्का दैनिक कारण, बेहतर हो तो उससे पहले कि यूज़र किसी दूसरी फीड में भटक जाए और भूल जाए कि शो मौजूद है। यहां अंतिम निष्कर्ष सावधानी से क्रिएटरों के पक्ष में और गहराई से प्लेटफॉर्म-संदेहवादी है, जैसा कि ऑनलाइन रहने और पैटर्न पहचानने से अपेक्षित है। Disney फैन-मेड शॉर्ट-फॉर्म काम को एक वास्तविक डिस्कवरी लेयर के रूप में मान्यता दे रहा है, जो उन क्रिएटरों के लिए अच्छा है जो जानते हैं कि आधिकारिक रिलीज़ों के बीच फ्रेंचाइज़ियों को जीवंत कैसे महसूस कराना है। लेकिन जब तक भुगतान और अधिकारों की शर्तें सामने नहीं आतीं, इस पायलट को आशाजनक मानें, तयशुदा नहीं। देखें कि क्या Verts एक असली क्रिएटर मार्ग बनता है या बस एक और चमकदार शोकेस, जहां प्लेटफॉर्म आदत को अपने कब्ज़े में लेता है और क्रिएटर कागज़ी कार्रवाई का इंतज़ार करते रहते हैं।