Tesco के इन्फ्लुएंसर-नेतृत्व वाले वीडियो 3,800 से अधिक स्क्रीन पर पहुंचे: विश्लेषण

अगला क्रिएटर विज्ञापन शायद आपके फ़ीड में न हो। वह किसी सुपरमार्केट स्क्रीन पर हो सकता है, ठीक उस समय दिखता हुआ जब कोई यह तय कर रहा हो कि असल में टोकरी में क्या जाएगा। Tesco Media की नई पिच के भीतर यही शांत प्लेटफ़ॉर्म बदलाव है: क्रिएटर वीडियो अब केवल शॉपिंग लिंक लगे हुए सोशल यूनिट नहीं रह गए हैं।

क्रिएटर्स, एजेंसियों और ब्रांड्स के लिए, यह सिर्फ़ अच्छे फ़ॉन्ट वाला एक और रिटेल मीडिया स्लाइड डेक नहीं है। यह वितरण की कहानी है। प्लेटफ़ॉर्म्स ने सबको यह सोचने की आदत डाल दी कि खोज का मुख्य मंच फ़ीड ही है, फिर रिटेलर्स ने अपने स्टोर्स, ऐप्स और ग्राहक डेटा को देखा और कहा, दरअसल, हमारे पास भी स्क्रीन हैं।

Tesco ने असल में क्या बदला

Retail Gazette ने रिपोर्ट किया कि Tesco ने अपने स्टोर्स, वेबसाइट और ऐप पर इन्फ्लुएंसर कंटेंट की घोषणा की है, जहां ब्रांड 3,800 से अधिक डिजिटल स्क्रीनों पर इन्फ्लुएंसर-लीड वीडियो दिखा सकते हैं, जिनमें Tesco Express स्टोर्स की 2,800 स्क्रीन शामिल हैं। Marketing Week ने रिपोर्ट किया कि Tesco Media ने अपने Upfront इवेंट में इस प्रस्ताव को एक अधिक "यूनिफाइड मीडिया एक्सपीरियंस" के हिस्से के रूप में पेश किया, और Tesco इसे ब्रांड्स के क्रिएटर खर्च को "और ज्यादा असरदार" बनाने का तरीका बता रहा है। Marketing Week ने यह भी रिपोर्ट किया कि इन्फ्लुएंसर प्रस्ताव को ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव में वीडियो विज्ञापनों और AI द्वारा संचालित एक ऐड मैनेजमेंट सिस्टम के साथ जोड़ा जाएगा।

@title क्रिएटर वीडियो पथ
@source Marketing Week
@source Retail Gazette

  Brand creator spend
     │
     ▼
  Tesco Media
     │
     ├─ Digital screens
     ├─ Tesco Express stores
     └─ Website and app

@caption Tesco क्रिएटर वीडियो को स्टोर्स के साथ-साथ ऑनलाइन शॉपिंग सतहों पर ला रहा है।

प्लेटफ़ॉर्म की भाषा से बाहर अनुवाद करें तो: Tesco चाहता है कि क्रिएटर क्लिप्स केवल एक ही सतह की एसेट न रहें। कोई ब्रांड एक क्रिएटर वीडियो कमीशन कर सकता है, फिर उस क्रिएटिव को रिटेलर-नियंत्रित माहौल में रख सकता है, जहां विज्ञापन सोशल स्क्रॉल की तुलना में शॉपिंग के पल के बहुत करीब होता है। इससे हर क्रिएटर कैंपेन जादुई रूप से बेहतर नहीं हो जाता, लेकिन यह ब्रीफ़ को बदल देता है। सवाल यह कम रह जाता है कि पोस्ट कितना फैला, और ज्यादा यह हो जाता है कि क्या क्रिएटर एसेट फोन स्क्रीन से स्टोर स्क्रीन और फिर ऑनलाइन शॉप तक की छलांग झेल सकता है?

रिटेलर्स अब क्रिएटर क्लिप्स क्यों चाहते हैं

Dunnhumby के Tesco Media Upfront रिकैप ने कहा कि स्वतंत्र रिसर्च में पाया गया कि 3 में से 2 Tesco खरीदार खरीदारी करते समय नए ब्रांड्स खोजने के लिए खुले हैं। उसी रिकैप ने कहा कि बच्चों वाले घरों के लिए यह आंकड़ा 80% तक बढ़ जाता है, जो Tesco Media का यह तर्क है कि साप्ताहिक खरीदारी केवल चीज़ें फिर से भरने की यात्रा नहीं, बल्कि खोज का पल भी हो सकती है। Dunnhumby ने यह भी कहा कि हाल के 70% स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर Disney+ जैसे ब्रांड्स को स्नैक आइल में देखने की उम्मीद करते हैं, जो इस बात का बहुत साफ़ उदाहरण है कि मीडिया, खाना और मूड रिटेल में एक साथ बंडल हो रहे हैं।

यही संदर्भ समझाता है कि यहां क्रिएटर वीडियो आकर्षक क्यों है। एक क्रिएटर क्लिप पहले से ही किसी उत्पाद को फ्लैट पैकशॉट की तरह कम और किसी उपयोग, वाइब या रिवाज़ से जुड़ी चीज़ की तरह ज्यादा महसूस कराने का काम करती है। फिर रिटेल मीडिया नेटवर्क उस क्लिप को खरीदारी के और करीब रख सकते हैं, और उसके आसपास के माहौल को रिटेलर नियंत्रित करता है। प्लेटफ़ॉर्म्स ने वर्षों तक ब्रांड्स को ध्यान से कार्रवाई तक का शॉर्टकट बेचा है; अब रिटेलर्स कह रहे हैं कि उनके पास एक अलग शॉर्टकट है, आइल में मिले ध्यान से टोकरी में हुई कार्रवाई तक वाला।

क्रिएटर्स और एजेंसियों के लिए इसका क्या मतलब है

Marketing Week की रिपोर्टिंग Tesco के इस कदम को ब्रांड्स को अधिक जुड़ी हुई शॉपिंग यात्राएं देने के तरीके के रूप में पेश करती है, और यही वह मुख्य लाइन है जिसे क्रिएटर्स को नज़रअंदाज़ नहीं करना चाहिए। अगर क्रिएटर वीडियो रिटेल मीडिया नेटवर्क्स में जा रहे हैं, तो डिलिवरेबल अब सिर्फ़ एक सोशल पोस्ट, एक पेड यूसेज विंडो और शायद एक कटडाउन नहीं है। एजेंसियों को शुरुआत से ही स्टोर स्क्रीनों, ऑनलाइन शॉपिंग प्लेसमेंट्स और रिटेलर मीडिया बाय्स के अधिकारों के बारे में सोचना होगा, क्योंकि बाद में इन अनुमतियों को जोड़ना वही जगह है जहां कैंपेन्स ईमेल पुरातत्व बन जाते हैं।

एक क्रिएटिव रियलिटी चेक भी है। जो क्लिप वर्टिकल फ़ीड में, साउंड, कमेंट्स और प्लेटफ़ॉर्म संदर्भ के साथ काम करती है, उसे इन-स्टोर स्क्रीन के लिए अलग एडिट की ज़रूरत हो सकती है। इस माहौल के लिए सबसे मजबूत क्रिएटर काम शायद सरल, पढ़ने में आसान और उत्पाद के मामले में साफ़ होगा, बिना नीरस हुए। यह कम क्रिएटिव नहीं है, यह बस एक अलग नेटिव भाषा है।

आगे क्या देखना है

Dunnhumby के रिकैप ने कहा कि Tesco Media अपने सेल्फ-सर्व प्लेटफ़ॉर्म Sphere को बेहतर बना रहा है और Creative Studio लॉन्च कर रहा है, जो GenAI द्वारा संचालित एक टूल है, जिसे ऑनसाइट और ऑफसाइट चैनलों पर ज़रूरी फ़ॉर्मैट्स में नियमों के अनुरूप विज्ञापन बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। Marketing Week ने अलग से रिपोर्ट किया कि Tesco का इन्फ्लुएंसर प्रस्ताव ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव में वीडियो विज्ञापनों और AI द्वारा संचालित एक ऐड मैनेजमेंट सिस्टम के साथ जोड़ा जा रहा है। साथ मिलाकर संकेत यह है कि रिटेल मीडिया स्थिर प्लेसमेंट खरीदने जैसा कम और कैंपेन स्टैक चलाने जैसा ज्यादा होता जा रहा है।

व्यावहारिक रूप से देखने वाली चीज़ मापन है, वाइब्स नहीं। ब्रांड्स जानना चाहेंगे कि क्या क्रिएटर वीडियो स्टोर स्क्रीनों, वेबसाइट प्लेसमेंट्स और ऐप सतहों पर अलग तरह से प्रदर्शन करता है, जबकि क्रिएटर्स यह स्पष्टता चाहेंगे कि सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स के बाहर उनके काम का उपयोग कैसे किया जा रहा है। अगर Tesco उस रिपोर्टिंग को साफ़ बना सकता है, तो उम्मीद करें कि और रिटेलर्स खुद को क्रिएटर्स और खरीदारों के बीच नई मध्य परत के रूप में पेश करेंगे। फ़ीड मरा नहीं है, कृपया यह कहते हुए LinkedIn पोस्ट न बनाइए, लेकिन उसे नए रूममेट्स मिल रहे हैं।