द एथलेटिक और कालशी प्रायोजन श्रेणी विश्लेषण

खेल मीडिया ने वर्षों तक प्रशंसकों को ऑड्स बॉक्स पर क्लिक करना, प्रायोजित रीड्स सुनना, और यह स्वीकार करना सिखाया है कि हर प्रीगेम शो का कोई न कोई वित्तीय सेवाओं वाला रिश्तेदार होता है। प्रेडिक्शन मार्केट्स अब प्रेस बॉक्स के दरवाज़े पर दस्तक देने वाला अगला पास-पड़ोस का उत्पाद हैं। प्रस्ताव साफ-सुथरा है: प्रशंसक पहले से ही मैचों, ट्रेड्स, अवॉर्ड्स और अराजकता का अनुमान लगाते हैं, तो फिर संभावना पर बने प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए उस आदत से कमाई क्यों न की जाए। कठिन सवाल यह है कि क्या पब्लिशर बहुत ज़्यादा भरोसा गिरवी रखे बिना भुगतान पा सकता है।

Front Office Sports के अनुसार सौदे की स्थिति

Front Office Sports ने रिपोर्ट किया कि The Athletic, Kalshi के साथ स्पॉन्सरशिप डील के लिए गंभीर बातचीत में है। Front Office Sports के Ben Horney ने भी रिपोर्ट किया कि बातचीत आगे बढ़ चुकी है, लेकिन अभी कोई डील अंतिम रूप से तय नहीं हुई है। यह फर्क मायने रखता है क्योंकि बेची जा रही संपत्ति सिर्फ विज्ञापन इन्वेंटरी नहीं है। यह एक सब्सक्राइबर मीडिया ब्रांड के करीब होने की जगह है, जिसकी कीमत इस बात पर निर्भर करती है कि पाठक यह मानें कि कवरेज उसके बगल में बैठे स्पॉन्सर से प्रभावित नहीं है।

सौदे का साफ़ ब्योरा सरल है, भले ही शर्तें गायब हों। खरीदार Kalshi होगा, विक्रेता The Athletic होगा, श्रेणी बेटिंग और प्रेडिक्शन मार्केट्स के आसपास होगी, और उपलब्ध रिपोर्टिंग में भुगतान या बदले में मिलने वाली राशि का खुलासा नहीं किया गया है। अगर यह हस्ताक्षरित स्पॉन्सरशिप बनती है, तो असली बातचीत संभवतः प्लेसमेंट, लेबलिंग, एक्सक्लूसिविटी, और इस बात के इर्द-गिर्द होगी कि स्पॉन्सर संपादकीय सतहों को छूता है या साफ़ तौर पर चिह्नित व्यावसायिक रास्तों में ही रहता है। खेल मीडिया में विज्ञापन स्लॉट शायद ही कभी सिर्फ एक आयत होता है। वह रेट कार्ड के साथ आने वाला संदर्भ होता है।

Front Office Sports के Ben Horney

के अनुसार यह श्रेणी अभी क्यों आगे बढ़ रही है Front Office Sports के Ben Horney ने रिपोर्ट किया कि The Athletic ने इस साल की शुरुआत में अपनी BetMGM डील समाप्त होने के बाद से कई बेटिंग और प्रेडिक्शन मार्केट कंपनियों के साथ बातचीत की है। इससे Kalshi कोई अकेली जिज्ञासा कम और यह संकेत अधिक बन जाता है कि पब्लिशर एक ताज़ा श्रेणी की खरीदारी कर रहे हैं। स्पोर्ट्सबुक्स ने मीडिया कंपनियों को पहले ही सिखा दिया था कि जब कोई पाठक बढ़त खोज रहा हो, या कम से कम वैसा महसूस करना चाहता हो, तो उसकी नीयत कितनी मूल्यवान हो सकती है। प्रेडिक्शन मार्केट कंपनियां उसी मीटिंग में थोड़े अलग वेश में और जुड़े हुए प्रशंसकों के लिए मिलती-जुलती भूख के साथ आ सकती हैं।

एक पब्लिशर के लिए आकर्षण समझ में आता है। खेल मीडिया बनाना महंगा है, सब्सक्रिप्शन को हमेशा बढ़ाते रहना कठिन है, और सक्रिय प्रशंसक व्यवहार से जुड़े स्पॉन्सर डॉलर आम ब्रांड विज्ञापनों की तुलना में आमतौर पर बेहतर कीमत पाते हैं। प्रेडिक्शन मार्केट कंपनी के लिए, गंभीर खेल दर्शक ध्यान, शब्दावली और बार-बार इस्तेमाल होने वाले उदाहरण देते हैं। प्रशंसक पहले से ही संभावनाओं में बहस करते हैं। स्पॉन्सर चाहता है कि यह आदत किसी उत्पाद जैसी महसूस हो, न कि सिर्फ बेहतर विराम-चिह्नों वाली ग्रुप चैट जैसी।

Front Office Sports की रिपोर्टिंग के अनुसार ब्रांड जोखिम स्पोर्ट्सबुक जैसा

बिल्कुल समान नहीं है Front Office Sports ने बातचीत को बेटिंग और प्रेडिक्शन मार्केट कंपनियों के संदर्भ में रखा, जो सही व्यावसायिक पड़ोस है, भले ही उत्पाद एक जैसे न हों। यही फर्क ठीक-ठीक वह कारण है कि एथलीट्स, लीग्स और पब्लिशर्स को इस श्रेणी को साधारण स्पोर्ट्सबुक विकल्प मानने से पहले धीमे चलना चाहिए। प्रेडिक्शन मार्केट स्पॉन्सरशिप को दांव लगाने के बजाय पूर्वानुमान के रूप में बेचा जा सकता है, लेकिन प्रशंसक फिर भी इसे खेल नतीजों और समाचार घटनाओं से जुड़े वित्त-नज़दीकी उत्पाद के रूप में अनुभव करेंगे। यहां लेबल बहुत काम करेंगे, और लेबल समझदारी का विकल्प नहीं हैं।

मुख्य ब्रांड सवाल यह है कि कौन किससे विश्वसनीयता उधार लेता है। अगर The Athletic कोई डील साइन करता है, तो Kalshi को एक गंभीर खेल पब्लिशर की आभा मिलती है। The Athletic को स्पॉन्सर आय मिलती है, लेकिन वह यह समझाने का काम भी स्वीकार करता है कि विज्ञापन कहां खत्म होता है और संपादकीय स्वतंत्रता कहां शुरू होती है। अगर यह श्रेणी जर्सी पैच, एरीना इन्वेंटरी, पॉडकास्ट्स या NIL डील्स तक पहुंचती है, तो एथलीट्स और लीग्स को भी इसी तरह की समस्या का सामना करना पड़ेगा। चेक की गारंटी तभी है जब अनुबंध ऐसा कहता हो। प्रतिष्ठा वाला पिछला हिस्सा हमेशा तैरता रहता है।

Yahoo Sports का वितरण दर्शकों के बारे में क्या संकेत देता है

Yahoo Sports ने भी Front Office Sports की स्टोरी को अपनी स्पोर्ट्स बिज़नेस कवरेज में जगह दी, जो एक सीमित लेकिन उपयोगी बात बताता है: यह केवल मीडिया गॉसिप आइटम नहीं है। यह स्पॉन्सरशिप रणनीति, बेटिंग से निकटता, और खेल पब्लिशर प्रशंसकों के ध्यान को कैसे पैकेज करते हैं, उसी बातचीत का हिस्सा है। इन उत्पादों के लिए सबसे मूल्यवान पाठक ज़रूरी नहीं कि सामान्य प्रशंसक ही हो। वह प्रशंसक है जो गहराई से पढ़ता है, बार-बार परिदृश्य जांचता है, और खेल ज्ञान को ऐसी चीज़ मानता है जिसे किसी पोज़िशन में बदला जा सकता है।

इसीलिए पब्लिशर्स को श्रेणी के डॉलर से अधिक का मूल्यांकन करना चाहिए। उन्हें पूछना चाहिए कि क्या स्पॉन्सर साधारण जागरूकता, एम्बेडेड टूल्स, ब्रांडेड संपादकीय फ्रेंचाइज़, डेटा कैप्चर या सीधा कन्वर्ज़न चाहता है। पाठक के निर्णय लेने के जितना करीब हर कदम जाता है, The Athletic को उतनी अधिक कीमत लेनी चाहिए और उतने ही ऊंचे मानक लागू करने चाहिए। अगर कोई स्पॉन्सर भरोसा किराए पर लेना चाहता है, तो भरोसे की कीमत बची-खुची इन्वेंटरी जैसी नहीं लगाई जानी चाहिए।

Front Office Sports की रिपोर्टिंग के अनुसार आगे क्या देखना है

अगला संकेत यह होगा कि डील अंतिम रूप लेती है या नहीं, और अगर लेती है, तो उसका खुलासा कैसे किया जाता है। Front Office Sports ने गंभीर बातचीत की रिपोर्ट की, हस्ताक्षरित समझौते की नहीं, इसलिए महत्वपूर्ण विवरण अभी अनसुलझे हैं। श्रेणी एक्सक्लूसिविटी, न्यूज़लेटर्स या पॉडकास्ट्स के भीतर स्पॉन्सर की जगह, और क्या कोई भाषा न्यूज़रूम के काम को व्यावसायिक अभियानों से अलग करती है, इन बातों पर नज़र रखें। ये विवरण पाठकों को घोषणा में इस्तेमाल विशेषण से अधिक बताएंगे।

एथलीट्स, लीग्स और पब्लिशर्स के लिए उपयोगी सबक यह नहीं है कि प्रेडिक्शन मार्केट्स अपने आप अच्छे या बुरे स्पॉन्सर हैं। सबक यह है कि नई स्पॉन्सर श्रेणी का मूल्यांकन आय की गुणवत्ता, दर्शक-फिट, नियामकीय धारणा, और ब्रांड संदर्भ पर नियंत्रण के आधार पर किया जाना चाहिए। पैसा आकर्षक हो सकता है, और मीटिंग का मकसद भी यही है। कौशल यह सुनिश्चित करने में है कि स्पॉन्सर दृश्यता खरीदे, वह अधिकार नहीं कि प्रशंसक जो पढ़ रहे हैं उसके बारे में उनकी समझ धुंधली कर सके।