Attest: video sosial jadi TV baru, YouTube menyaingi TV live analisis

Remote control tidak menghilang. Ia hanya turun pangkat karena persegi panjang yang sudah ada di tangan Anda. Menurut ringkasan MarketingWeek atas Attest’s 2026 UK Media Consumption Report, YouTube kini hampir menyamai TV siaran langsung dalam waktu tonton harian di Inggris, yaitu 1 jam 16 menit dibanding 1 jam 18 menit. Yang lebih menunjukkan lagi, platform kreator kini mengambil tiga jam delapan menit dari hari rata-rata orang Inggris, yang bukan sekadar tren media, melainkan lebih seperti pengambilalihan sofa secara paksa.

Apa yang sebenarnya dikatakan laporan Attest, menurut MarketingWeek

MarketingWeek melaporkan bahwa Attest membingkai video sosial sebagai TV baru, dengan video sosial secara keseluruhan melampaui gabungan TV siaran langsung dan TV streaming. Terjemahannya untuk kreator: ruang keluarga bukan lagi satu-satunya tempat perilaku menonton televisi terjadi. Orang masih duduk untuk dihibur, diberi informasi, dialihkan perhatiannya, dan didorong menuju hal-hal untuk dibeli, tetapi jadwalnya kini disusun oleh feed, rekomendasi, dan kreator, bukan pengendali kanal.

Bagi merek, pembacaan yang malas adalah memindahkan uang TV ke video pendek dan menyebutnya strategi. Tolong jangan lakukan itu. Pembacaan yang lebih baik adalah bahwa format yang dibuat untuk platform kreator membutuhkan tempo, poin bukti, dan jalur tindak lanjutnya sendiri, karena audiens tidak sedang menunggu jeda iklan secara pasif. Mereka menonton, mencari, menggeser, dan membandingkan, sering kali bahkan sebelum kampanye yang rapi selesai mengucapkan kalimat pertamanya.

Layar kedua kini menjadi bagian dari acara utama, menurut Attest dan We

Are Social UK Pratinjau laporan Attest dari MarketingWeek juga menyoroti peluang layar kedua terkait apa yang dilakukan 69% penonton di ponsel mereka saat menonton TV. Itu adalah bagian yang dulu diperlakukan rencana media sebagai kebocoran, seperti perhatian yang tumpah dari ember. Pada 2026, ini lebih terlihat seperti sistem operasi untuk perhatian: TV menciptakan percikan, ponsel menangkap niat, dan klip kreator membuatnya terasa alami di feed.

We Are Social UK, bekerja sama dengan Meltwater, mengatakan laporan Digital 2026: The United Kingdom mereka mencatat 68,1 juta individu menggunakan internet dan 55,5 juta identitas pengguna media sosial di Inggris. Laporan itu juga menyatakan bahwa pengguna media sosial Inggris menghabiskan 16 jam 13 menit per minggu di kanal sosial dan menggunakan rata-rata 6,2 platform setiap bulan.

Hampir separuh pengguna internet dewasa di Inggris, 49,3%, menggunakan media sosial untuk menemukan informasi tentang produk, sementara 38,7% menggunakan kanal sosial untuk mempelajari merek dan menemukan kontennya, menurut We Are Social UK. Itu berarti platform kreator bukan hanya tempat klip awareness berada. Di sanalah pertanyaan lanjutan, pengecekan produk, ulasan teman sebaya, dan audit vibe terjadi. Spot TV tanpa pola pendaratan di platform kreator kini terasa seperti memasang selebaran lalu melupakan alamatnya.

Kreator mendapatkan skala, tetapi juga risiko “tuan tanah”, menurut Mintel

Mintel’s UK Social Media: Content Creators Market Report 2026 mengatakan bahwa kelelahan terhadap influencer membayangi sektor ini karena konsumen lelah terus-menerus dijuali sesuatu. Itulah catatan kaki kecil yang terkutuk di bawah setiap ledakan perhatian. Ketika platform menjadi TV baru, mereka juga mewarisi masalah tertua TV: terlalu banyak berjualan, terlalu sedikit alasan untuk peduli.

Mintel menunjuk postingan mendalam dan kemitraan dengan merek yang lebih kecil sebagai peluang bagi kreator di pasar yang lebih jenuh. Itu adalah koreksi yang berguna terhadap insting “otak feed” bahwa setiap klip harus lebih pendek, lebih keras, dan dioptimalkan sampai nyaris kehilangan nyawa. Jika platform kreator membawa tiga jam delapan menit dari hari rata-rata orang Inggris, para pemenang bukan hanya orang yang bisa merebut perhatian, tetapi orang yang bisa mempertahankan kepercayaan melalui penjelasan, selera, dan konsistensi.

Inilah bagian yang skeptis terhadap platform, karena seseorang harus menjaga folder bukti tetap rapi. Ketika platform menjadi pusat kebiasaan menonton, mereka juga menjadi gerbang tol utama. Kreator sebaiknya memperlakukan laporan ini sebagai daya tawar dalam percakapan sponsorship, tetapi bukan sebagai alasan untuk bergantung pada satu sistem rekomendasi, satu format, atau satu model pembayaran yang bisa diatur ulang dalam rapat produk yang mereka tidak diundang ke dalamnya.

Pencarian sedang bergeser di sekitar video, menurut Attest

MarketingWeek mengatakan laporan Attest juga membingkai video sosial, bagi generasi yang lebih muda, sebagai rute baru menuju perilaku pencarian, sementara adopsi pencarian AI sangat condong ke kalangan berpenghasilan tinggi £100k+ dan Google tetap mempertahankan dominasi pencarian standar. Itu bukan kematian pencarian. Itu adalah pencarian yang menjadi lebih berantakan, lebih visual, dan lebih digerakkan oleh kepribadian, dengan kebiasaan berbeda tergantung pendapatan, usia, dan konteks.

Riset konsumsi media Gen Z terpisah dari Attest, berdasarkan 1.000 orang dewasa Gen Z di AS berusia 18 hingga 27 tahun, menemukan bahwa 43% menonton 2+ jam setiap hari di platform berbagi video, sementara hanya 5% yang tidak menonton sama sekali. Riset Attest yang sama mengatakan 38% tidak menonton TV siaran langsung. Geografinya berbeda, tetapi arah budayanya berima: platform video menjadi antarmuka default untuk rasa ingin tahu, hiburan, dan pengambilan keputusan.

Langkah praktis sekarang bukan menyatakan TV mati, karena format zombie senang membuktikan kita salah. Langkahnya adalah merencanakan perpindahan: TV ke ponsel, klip kreator ke pencarian, video sosial ke halaman produk, hook short-form ke bukti yang lebih panjang. Perhatikan apakah pembeli media mulai memperlakukan platform kreator sebagai inventaris inti, bukan hiasan, dan apakah platform merespons dengan alat yang lebih baik untuk kreator atau sekadar lebih banyak cara untuk menyewakan akses ke audiens yang ikut dikumpulkan oleh kreator.

Pembacaan saya: perhatian sudah berpindah, dan pemain paling cerdas akan berhenti bertanya apakah video sosial dihitung sebagai TV dan mulai bertanya siapa yang dibayar ketika itu terjadi.