Analisis DAZN EverPass: streaming olahraga beralih ke bar

Sebuah sports bar tidak membeli olahraga seperti seorang penggemar membeli aplikasi. Bar itu membeli cukup kepastian bahwa pertandingan akan tayang, gambar akan tetap stabil, dan pengunjung akan terus memesan. Rencana DAZN untuk mengakuisisi EverPass Media sebenarnya berkaitan dengan pelanggan yang kurang glamor itu. Pelanggan rumahan mendapat kampanye iklan; akun komersial mungkin mendapat alasan bisnis yang lebih kuat.

Apa yang dibeli

DAZN selain sebuah perusahaan Jill Goldsmith dari Deadline melaporkan bahwa DAZN mengakuisisi EverPass Media, perusahaan teknologi media berusia tiga tahun yang didirikan oleh RedBird Capital dan lengan investasi strategis NFL, 32 Equity. Menurut Deadline, EverPass membantu menghadirkan olahraga dan acara langsung ke bar, restoran, hotel, dan tempat komersial lainnya.

Itu adalah pekerjaan yang berbeda dari menjual satu login kepada satu penggemar. Ini adalah distribusi sebagai operasi, bukan sekadar distribusi sebagai tombol unduh. EverPass memiliki hak distribusi komersial eksklusif untuk NFL Sunday Ticket, lapor Deadline, termasuk setiap pertandingan NFL musim reguler hari Minggu sore yang disiarkan langsung di luar pasar lokal. Goldsmith juga melaporkan bahwa EverPass menandatangani kesepakatan baru dengan DirecTV bulan lalu untuk menyediakan distribusi Sunday Ticket melalui satelit dan streaming.

Hal itu penting karena menonton olahraga secara komersial tetap harus berjalan di ruangan tempat layar digunakan bersama, penontonnya berubah-ubah, dan waktu henti bukan sekadar tiket dukungan pelanggan. Itu adalah bartender yang harus menjelaskan mengapa pertandingan besar tiba-tiba hilang.

Struktur kesepakatan: harga disembunyikan, potensi terlihat

Menurut Deadline, harga pembelian belum diungkapkan. Ketentuan yang diungkapkan dan lebih menarik bukanlah uang tunai, melainkan keselarasan: Goldsmith melaporkan bahwa RedBird, 32 Equity, dan investor awal EverPass, TKO Group, akan menjadi pemegang saham minoritas DAZN.

Alex Weprin dari The Hollywood Reporter juga menggambarkan transaksi ini sebagai dorongan terbesar DAZN ke pasar AS dan langkah besar ke sisi komersial media olahraga. Dalam bisnis olahraga, kata sifat bisa dipakai gratis; tabel kepemilikan saham adalah tempat insentif benar-benar berada.

Jacob Feldman dari Sportico melaporkan bahwa akuisisi EverPass oleh DAZN berarti lengan investasi NFL akan menjadi pemilik minoritas di perusahaan media lain. Feldman juga mencatat bahwa NFL mengambil 10% saham ESPN awal tahun ini sebagai imbalan atas banyak aset medianya, sementara merger Skydance Media dengan Paramount Global memberi NFL bagian minoritas dalam bisnis tersebut, yang mencakup CBS.

Singkatnya, liga tidak hanya melisensikan pertandingan lalu berharap ceknya cair. Liga mengambil bagian dari para distributor yang dapat membentuk di mana pertandingan-pertandingan itu ditonton.

Mengapa bar penting bagi platform streaming

Ministry of Sport membingkai kesepakatan ini sebagai langkah untuk mempercepat ekspansi DAZN di pasar AS dan meluncurkan divisi komersial. Bahasa seperti itu bisa terdengar rapi, tetapi logika bisnisnya nyata.

Streaming olahraga langsung ke konsumen terus meminta penggemar mengelola lebih banyak aplikasi, lebih banyak kredensial, dan lebih banyak paket. Distribusi komersial mengajukan pertanyaan yang berbeda: siapa yang mengendalikan jalur menuju layar ketika satu layar melayani banyak orang?

Pelaporan Deadline menunjukkan mengapa EverPass adalah jawaban yang berguna. Haknya berada di sisi komersial NFL Sunday Ticket, dan pelanggannya mencakup tempat-tempat di mana olahraga bukan sekadar konten, tetapi juga persediaan untuk sebuah malam di luar. Bagi DAZN, ini dapat membuat dorongan ke AS tidak terlalu bergantung pada upaya meyakinkan setiap penggemar individu untuk menambah langganan lain. Bagi liga, ini mempertahankan saluran berbayar ke tempat-tempat di mana fandom bersifat sosial, ramai, dan dimonetisasi oleh pihak selain toko aplikasi.

Apa yang perlu diperhatikan berikutnya

Hal yang paling jelas belum diketahui tetaplah nilai transaksinya, karena Deadline melaporkan bahwa detail finansial tidak diungkapkan. Sinyal yang berguna sekarang lebih bersifat operasional: apakah DAZN memperluas EverPass melampaui Sunday Ticket, apakah lebih banyak pemilik hak memisahkan paket komersial dari paket rumahan, dan apakah tempat-tempat komersial mendapatkan pengiriman hibrida yang andal melalui satelit dan streaming.

Peran distribusi DirecTV, seperti dilaporkan Deadline, menjadi pengingat bahwa masa depan streaming olahraga mungkin masih membutuhkan pipa lama ketika ruangan penuh. Bagi para pembangun, pelajarannya adalah bahwa infrastruktur media olahraga bukan hanya soal antarmuka konsumen yang lebih cantik. Autentikasi, jendela hak, penagihan, dukungan venue, dan distribusi mitra dapat menjadi lapisan yang kuat jika berada di dekat pertandingan bernilai tinggi.

Bagi investor atlet dan pemilik tim, kesepakatan ini juga menjadi filter yang berguna: tanyakan siapa yang memiliki hak, siapa yang memiliki hubungan dengan pelanggan, dan siapa yang mendapat ekuitas ketika distribusi menjadi strategi. Medan pertempuran streaming olahraga berikutnya mungkin tidak terlalu terlihat seperti ruang keluarga, melainkan lebih seperti tagihan bar.