EA Periklanan Bukan Sebuah Fitur. Ini Adalah Infrastruktur.

Bayangkan logo Visa muncul di papan skor digital dalam EA SPORTS FC, diperbarui secara real-time, ditempatkan secara kontekstual seperti halnya sponsor stadion dalam siaran pertandingan sesungguhnya. Itu bukan sekadar khayalan lagi. Pada 15 Juni 2026, Electronic Arts mengumumkan peluncuran EA Advertising, sebuah platform milik sendiri yang dirancang untuk membawa merek-merek langsung ke dalam gameplay di seluruh portofolio globalnya. Yang menarik bukan sekadar fakta bahwa EA menjalankan iklan. Yang menarik adalah bahwa EA membangun infrastrukturnya sendiri.

Apa Sebenarnya EA Advertising Itu

EA Advertising adalah platform first-party yang memungkinkan merek berintegrasi ke dalam judul-judul EA melalui penempatan dinamis dan real-time: papan nama stadion, papan iklan digital, papan skor, overlay siaran bermerek, konten dalam game yang dikustomisasi, dan tantangan yang dibuat bersama, menurut siaran pers resmi EA. Platform ini juga mencakup EA SPORTS Partner Program eksklusif, yang memposisikan judul-judul olahraga sebagai inventaris iklan premium terpisah dari portofolio yang lebih luas. Merek-merek termasuk Visa, State Farm, dan Red Bull telah bergabung, menurut Campaign Live.

Tawaran kepada para pengiklan cukup jelas: alih-alih membeli segmen audiens dari jaringan pihak ketiga yang juga melayani kompetitor kamu di setiap platform lain, kamu membeli langsung ke dalam konteks di mana pemain sudah terlibat, sudah berada di dalam dunia tersebut, dan sudah membaca papan iklannya.

Skala yang mendukung tawaran itu nyata adanya. Menurut siaran pers EA, game dan layanannya menjangkau lebih dari 120 juta pemain setiap bulan selama tahun fiskal 2026. CNBC melaporkan bahwa pemain Madden NFL saja mencatat setara dengan 23.000 musim NFL setiap harinya, dan pemain EA SPORTS FC menyelesaikan lebih dari 1 miliar pertandingan setiap bulan. Itu bukan sekadar angka pemanis untuk siaran pers. Itu adalah jaminan audiens yang dibutuhkan sebuah platform iklan untuk dijual.

Mengapa Memiliki Platform Sendiri Mengubah Perhitungan

Sebagian besar publisher yang menjalankan iklan dalam game melakukannya dengan terhubung ke jaringan iklan pihak ketiga. Jaringan tersebut menangani pengukuran, penargetan, dan pengiriman; publisher mengambil bagi hasil pendapatan dan kehilangan visibilitas terhadap apa yang sebenarnya dibayar oleh merek-merek dan alasannya. EA melewati pengaturan itu sepenuhnya.

Dengan memiliki platformnya sendiri, EA memiliki datanya, menetapkan harga, dan mengontrol merek mana yang muncul di judul mana dalam kondisi seperti apa. Itu adalah posisi yang secara struktural berbeda dibandingkan menjadi publisher-klien dari teknologi iklan milik orang lain.

Campaign Live melaporkan bahwa EA membingkai langkah ini sebagai respons langsung terhadap masalah industri yang sudah terdokumentasi: merek-merek secara historis kesulitan dengan pengukuran, penargetan, dan sentimen pemain ketika beriklan di game, karena perangkatnya tidak dibangun untuk konteks interaktif. EA Advertising diposisikan sebagai jawaban atas masalah itu, dengan integrasi yang dirancang untuk, seperti yang dicatat Video Games Chronicle, "meningkatkan, bukan mengganggu, pengalaman pemain."

Apakah para pemain setuju dengan framing itu adalah percakapan yang berbeda. Namun dari sudut pandang arsitektur bisnis, langkah ini koheren: kamu tidak bisa memiliki pengalaman iklan premium jika kamu tidak memiliki lapisan pengirimannya.

Apa yang Diajarkan Ini tentang Strategi Publisher

Ini adalah studi kasus integrasi vertikal yang diterapkan pada monetisasi. EA bukan perusahaan pertama yang mengejar infrastruktur iklan first-party; strategi itu sudah ada di streaming dan media sosial. Namun dalam penerbitan game, ini adalah langkah yang relatif jarang dilakukan, dan waktunya sangat instruktif.

Publisher berada di bawah tekanan untuk mendiversifikasi pendapatan di luar penjualan unit dan battle pass, dan membangun lapisan iklan milik sendiri adalah salah satu dari sedikit langkah yang skalanya tumbuh bersama basis pemain kamu, bukan mengharuskan peluncuran judul baru setiap kuartal.

Bagi pelajar yang mempelajari bisnis, media, atau desain game, EA Advertising layak untuk dipantau justru karena ini bukan perubahan kosmetik. Ini adalah perubahan struktural. Pertanyaan ke depannya adalah apakah pemain dapat menerima iklan dalam game yang kontekstual dalam skala besar, dan apakah framing "non-disruptif" EA akan bertahan begitu platform berjalan di puluhan judul secara bersamaan.

Daftar merek awal menunjukkan bahwa industri iklan bertaruh bahwa jawabannya ya. Para pemain belum memberikan suara mereka.