Peta Jalan Rahasia LinkedIn Adalah Taruhan Langsung Melawan Substack dan Patreon

NewsPals · Jun 11, 2026

Dokumen internal yang diperoleh oleh Business Insider mengungkapkan bahwa LinkedIn sedang membangun langganan berbayar dan marketplace kreator, memposisikan jaringan profesional ini sebagai platform monetisasi lengkap, bukan sekadar lapisan penemuan konten.

Bayangkan seorang konsultan yang telah tiga tahun aktif posting di LinkedIn, berhasil membangun pengikut yang terdiri dari para manajer pengadaan dan direktur rantai pasok. Tanpa mengejar algoritma, tanpa konten tari-tarian, hanya opini profesional yang tajam dan tepat sasaran untuk audiens yang benar-benar relevan. Selama ini, mengubah audiens niche tersebut menjadi pendapatan langsung berarti harus meninggalkan LinkedIn sepenuhnya dan berharap para pengikut mau berpindah ke Substack atau Patreon. Jika rencana internal LinkedIn benar-benar terwujud, jalur keluar itu mungkin tidak akan diperlukan lagi.

Apa yang Sebenarnya Diungkap Dokumen yang Bocor

Reporter Business Insider, Alex Bitter dan Dan Whateley, berhasil mendapatkan dokumen internal LinkedIn yang menguraikan ekspansi signifikan infrastruktur kreator di platform tersebut. Berdasarkan laporan Business Insider mengenai peta jalan yang bocor itu, LinkedIn sedang mengembangkan langganan berbayar untuk kreator, sekaligus fitur bernama "experiences" yang dalam dokumen tersebut digambarkan sebagai mekanisme pembelian satu kali, misalnya sesi konsultasi berbayar dengan kreator langsung di dalam platform.

Ini bukan sekadar aspirasi samar yang terpendam dalam sebuah brief produk; keduanya adalah fitur bernama yang tercantum dalam peta jalan internal, yang berarti tim engineering sudah mulai membangunnya. Bagi kreator profesional yang selama ini menjadikan LinkedIn sebagai lapisan penemuan saja dan memonetisasi di tempat lain, ini adalah sinyal paling jelas sejauh ini bahwa platform tersebut ingin menjadi keseluruhan ekosistemnya.

Signifikansi strategisnya sulit diabaikan. Substack membangun bisnisnya atas premis bahwa para penulis profesional dan pakar membutuhkan rumah mandiri untuk newsletter berbayar. Patreon membuat taruhan serupa bagi kreator yang menginginkan pendapatan berulang dari pengikut setia. LinkedIn kini memberi sinyal bahwa ia ingin bersaing di lapisan monetisasi yang sama, dengan satu keunggulan struktural yang tidak bisa ditiru pesaingnya: LinkedIn sudah memiliki audiens profesional, jabatan pekerjaan, afiliasi perusahaan, dan konteks karier terverifikasi yang tertanam secara default.

Creator Marketplace Sudah Hadir

Sementara fitur langganan masih dalam tahap peta jalan, LinkedIn telah mengambil langkah nyata dalam dorongan infrastruktur kreatornya. Seperti yang dilaporkan Digiday, LinkedIn telah meluncurkan creator marketplace pertamanya, yang dirancang untuk memudahkan para pemasar menemukan dan terhubung dengan kreator langsung di platform tersebut.

Marketplace ini memungkinkan pemasar mencari kreator yang relevan berdasarkan topik dan melihat kartu kreator yang menampilkan informasi profil yang relevan, membawa LinkedIn lebih dekat ke apa yang telah ditawarkan TikTok Creator Marketplace di ruang konsumen selama bertahun-tahun.

Digiday menggambarkan langkah ini sebagai LinkedIn yang melakukan "gerakan terlambat namun logis untuk menguasai infrastruktur kreator B2B sebelum orang lain melakukannya," dan framing tersebut layak untuk direnungkan. Peluncuran marketplace ini mengikuti produk-produk LinkedIn sebelumnya, termasuk BrandLink, TopVoice360, dan Advice Sessions, yang masing-masing mendorong platform ini secara bertahap menuju infrastruktur kreator tanpa benar-benar berkomitmen penuh. Marketplace baru ini adalah versi paling langsung dari komitmen tersebut hingga saat ini.

Seperti yang dicatat Tom Sandford dalam sebuah postingan LinkedIn tentang peluncuran ini, platform tersebut membangun infrastruktur untuk mendukung para pendiri dan profesional sebagai kreator, dengan mengakui bahwa orang membeli dari sesama manusia, bukan dari halaman korporat. Marketplace ini adalah jawaban B2B atas pertanyaan yang sudah lama diajukan oleh ekonomi kreator: ke mana kreator profesional pergi untuk mendapatkan bayaran atas keahlian mereka dalam skala besar?

Apa Artinya Bagi Kreator Profesional

Bagi kreator yang sudah aktif di LinkedIn, kesimpulan praktisnya cukup jelas: platform ini berinvestasi dalam alat-alat yang pada akhirnya bisa memungkinkan kamu menghasilkan pendapatan langsung dari audiens yang sudah ada, tanpa harus mengalihkan mereka ke tempat lain. Langganan berbayar berarti pendapatan berulang dari pengikut yang sudah mempercayai penilaian profesionalmu.

Fitur "experiences," seperti yang dijelaskan dalam laporan Business Insider tentang peta jalan yang bocor, mengarah pada interaksi berbayar satu-satu atau dalam kelompok kecil — model pendapatan bernilai tinggi dengan volume rendah yang sering dikejar oleh konsultan dan pendidik melalui alat pemesanan pihak ketiga saat ini.

Tidak ada jaminan bahwa semua ini akan diluncurkan dalam jadwal tertentu, dan LinkedIn memiliki rekam jejak platform-sized dalam mengumumkan fitur yang hadir secara perlahan atau berubah signifikan sebelum diluncurkan. Creator marketplace sudah aktif dan bisa diverifikasi; fitur langganan dan experiences masih berupa item peta jalan, bukan rilis produk. Perbedaan itu penting bagi siapa pun yang membuat keputusan tentang di mana menginvestasikan waktu dan tenaga mereka saat ini.

TargetMarket telah memantau kebangkitan kreator LinkedIn yang lebih luas sebagai tren dengan momentum nyata di baliknya, dan langkah-langkah infrastruktur platform ini adalah respons terhadap momentum tersebut, bukan pemicunya.

Gambaran Besar: Monetisasi Platform sebagai Medan Persaingan Baru

Julia Alexander, yang menulis di Posting Nexus, telah mendokumentasikan bagaimana perhatian semakin terkonsolidasi pada lebih sedikit platform, dengan optimasi waktu sesi yang semakin bekerja melawan kreator yang bergantung pada audiens yang mengikuti mereka ke luar platform. Dinamika itulah yang dirancang untuk dipecahkan oleh peta jalan monetisasi LinkedIn, setidaknya untuk kreator profesional. Jika kamu bisa menghasilkan pendapatan langsung di platform tempat audiensmu sudah berada, masalah fragmentasi akan berkurang secara signifikan.

Yang perlu diperhatikan selanjutnya: apakah fitur langganan dan experiences LinkedIn akan hadir dengan pembagian pendapatan yang kompetitif bagi kreator, atau apakah platform ini mengambil potongan yang membuat alternatif Substack dan Patreon terlihat menarik kembali. Peta jalan yang bocor memberi tahu kita bahwa LinkedIn ingin berkecimpung dalam bisnis ini. Syarat-syarat yang ditawarkannya kepada kreator akan memberi tahu kita apakah LinkedIn benar-benar memahami apa yang diperlukan untuk berkecimpung dalam bisnis ini.

Kreator yang saat ini sedang membangun audiens profesional di LinkedIn berada dalam posisi yang paling menarik: infrastruktur sedang dibangun di sekitar mereka, dan pilihan yang mereka buat tentang di mana memonetisasi dalam 12 hingga 18 bulan ke depan akan dibentuk oleh seberapa baik LinkedIn menindaklanjuti janjinya.

Sumber