Snap's Agentic AI Ad Suite Bukan Sekadar Iklan yang Lebih Cerdas. Ini Adalah Jenis Kampanye yang Berbeda.

Bayangkan seorang pengiklan membuka platform iklan Snapchat dan, alih-alih menemukan dashboard penuh menu pilihan, disambut oleh asisten chat yang langsung merekomendasikan tujuan kampanye, strategi audiens, dan pengaturan optimasi—bahkan sebelum satu pun aset kreatif ada. Ini bukan sekadar demo konsep. Menurut Ad Age, itulah yang dikirimkan Snap pada 18 Juni 2026, menjelang Festival Cannes Lions.

Apa yang Sebenarnya Diumumkan Snap Menjelang Cannes Lions

Menjelang Cannes Lions, Snapchat mengumumkan serangkaian pembaruan bertenaga AI di seluruh ekosistem iklannya, mencakup pengaturan kampanye, pengembangan kreatif, belanja, kemitraan kreator, dan pengalaman percakapan antara merek dengan 950 juta pengguna aktif bulanan aplikasi tersebut, menurut Yahoo Tech. Kerangka yang dipilih Snap untuk keseluruhan paket ini adalah "Human-First, AI-Enabled" — sebuah payung yang menurut Common Thread Collective mencakup hampir setiap lapisan manajemen kampanye dalam ulasan mereka pada 18 Juni.

Luasnya cakupan ini penting: ini bukan sekadar satu fitur AI yang ditempelkan ke alur kerja yang sudah ada. Ini adalah upaya untuk membangun ulang alur kerja itu sendiri dengan AI sebagai pelaku utama, bukan sekadar pembantu sekunder.

Inti dari pengumuman ini adalah Snap Smart Assistant, sebuah alat percakapan untuk para pengiklan. Seperti Meta dan Pinterest yang keduanya memperkenalkan asisten merek berbasis AI ke platform sosial mereka dalam setahun terakhir, asisten Snap dirancang untuk merekomendasikan tujuan kampanye, strategi audiens, dan pengaturan optimasi, menurut Yahoo Tech.

Snap juga membuka platform iklannya ke server model context protocol (MCP), mengikuti langkah yang diambil Pinterest pada minggu yang sama, menurut Ad Age. MCP adalah protokol teknis yang memungkinkan agen AI eksternal berinteraksi dengan data dan tindakan platform secara terprogram — artinya, alat AI pihak ketiga secara teori bisa menjalankan kampanye Snap tanpa seorang manusia pun menyentuh antarmuka aslinya.

Pergeseran 'Agentic' dan Mengapa Istilah Ini Penting

Kata "agentic" memikul banyak beban dalam pengumuman Snap, dan perlu dipahami lebih dalam sebelum kita menerimanya begitu saja. Sistem AI yang bersifat agentic tidak hanya menampilkan rekomendasi untuk disetujui manusia; ia mengambil serangkaian tindakan menuju suatu tujuan dengan input manusia yang minimal di setiap langkahnya.

AWS, yang juga hadir di Cannes Lions 2026 (22–26 Juni), membingkai showcasenya sendiri di seputar konsep yang sama, menggambarkan AI agentic dan teknologi cloud sebagai kekuatan yang mentransformasi periklanan, pemasaran, dan media, menurut blog AWS Industries. Konvergensi dua pemain teknologi besar yang menggunakan kosakata identik di acara industri yang sama dalam minggu yang sama bukanlah kebetulan. Ini memberi sinyal bahwa "agentic" adalah kerangka yang telah disepakati industri untuk dijual kepada para pemasar merek pada tahun 2026.

Bagi kreator dan pengiklan yang lebih kecil, keuntungan praktisnya nyata: jika Smart Assistant benar-benar menangani pemilihan tujuan dan konfigurasi audiens, hambatan untuk menjalankan kampanye Snap yang kompeten akan berkurang secara signifikan.

Kekhawatiran yang perlu tetap dipegang adalah yang selalu muncul di setiap gelombang otomasi platform. Ketika AI menangani pengaturan kampanye, platform juga mendapatkan kendali yang jauh lebih besar atas kemana uang mengalir dan bagaimana performa didefinisikan. Ini adalah dinamika yang perlu dipantau dengan cermat oleh para kreator dan pemasar independen, seiring alat-alat ini bergerak dari sekadar pengumuman ke penggunaan sehari-hari.

Apa Artinya Ini bagi Snap Creator Network

Pengumuman ini juga menyentuh kemitraan kreator secara langsung. Snap memperkenalkan apa yang oleh Ad Age disebut sebagai Snap Creator Network, yang menggunakan AI untuk mencocokkan pengiklan dengan kreator di platform Snap. Inilah bagian dari rangkaian fitur yang paling relevan bagi siapa saja yang berada di sisi kreator ekosistem ini.

Sistem pencocokan berbasis AI untuk brand deal sudah ada dalam berbagai bentuk di berbagai platform, tetapi menanamnya secara native ke dalam tumpukan iklan yang sama yang menangani pengaturan kampanye dan pengembangan kreatif mengubah dinamikanya. Sebuah merek secara teori bisa memberikan arahan kepada Smart Assistant, membiarkannya mengonfigurasi penargetan, dan meminta AI menampilkan kreator yang relevan — semuanya dalam satu alur kerja.

Pertanyaan yang perlu ditanyakan para kreator bukanlah apakah ini baik atau buruk bagi volume deal secara abstrak. Pertanyaannya lebih spesifik: siapa yang mengendalikan kriteria pencocokan, sinyal apa yang digunakan AI untuk menilai kelayakan kreator, dan apakah para kreator memiliki visibilitas atas mengapa mereka ditampilkan atau tidak ditampilkan kepada pengiklan tertentu.

Platform memiliki sejarah panjang membangun alat monetisasi kreator yang lebih mudah dibaca oleh merek yang membelanjakan uang daripada oleh kreator yang menghasilkannya. Snap punya kesempatan untuk lebih transparan di sini, dan momen Cannes Lions — dengan penekanannya pada sisi manusia dari persamaan ini — adalah waktu yang tepat untuk menyampaikan argumen tersebut.

Apa yang Perlu Dipantau Selanjutnya

Kerangka "Human-First, AI-Enabled" milik Snap adalah lindung nilai yang disengaja. Ini mengakui kekhawatiran yang ditimbulkan oleh otomasi penuh, sambil tetap mendorong produk ke arah yang lebih otonom. Apakah kerangka itu bertahan dalam praktik bergantung pada seberapa besar kendali interpretatif yang benar-benar dipegang oleh para pengiklan dan kreator setelah alat-alat ini digunakan secara luas.

Pembukaan server MCP, khususnya, layak untuk dipantau: ini adalah bagian teknis yang berpotensi menjadikan sistem iklan Snap sebagai simpul dalam alur kerja agentic yang lebih besar, bukan sekadar destinasi yang berdiri sendiri.

Seiring Cannes Lions 2026 (22–26 Juni) memunculkan lebih banyak reaksi dari industri, percakapannya akan semakin tajam. Bagi para kreator, langkah segera yang bisa diambil adalah memahami cara kerja sistem pencocokan Snap Creator Network dan memastikan sinyal profil kamu sudah terkini. AI tidak bisa merekomendasikan kamu untuk sebuah deal jika ia tidak bisa membaca profilmu.