Rewards mengakhiri bagi hasil pendapatan: analisis

Item kalender paling bikin tegang di ekonomi kreator adalah tanggal pembayaran. Untuk kreator X, kalender itu baru saja ditulis ulang, dan bukan dalam gaya pembaruan aplikasi kecil ketika sebuah tombol pindah lalu semua orang pura-pura santai. X mengubah mesin insentif di balik pembayaran kreator, yang berarti platform ini tidak hanya mengubah siapa yang dibayar. Platform ini mengubah jenis postingan apa yang layak dibuat.

Apa yang berubah di X Menurut Engadget,

X telah berhenti menerima pendaftaran baru untuk program Creator Revenue Sharing dan akan sepenuhnya menutup program itu setelah 7 September. Sebagai gantinya, X meluncurkan Original Content Rewards Program, yang menurut Engadget dirancang untuk "memberi penghargaan kepada kreator yang membawa ide orisinal, keahlian, pelaporan, kreativitas, dan komentar ke X." Terjemahan dari bahasa platform: X ingin uang mengikuti postingan yang menambahkan sesuatu yang baru, bukan lingkaran perhatian daur ulang yang berputar-putar di feed. Engadget melaporkan bahwa kreator bisa mendapatkan penghasilan berdasarkan tayangan yang memenuhi syarat pada konten orisinal. Laporan yang sama mengatakan X menggambarkan konten orisinal sebagai tulisan atau pelaporan milik pengguna sendiri, foto atau video yang mereka ambil, serta meme atau ilustrasi yang mereka buat. Definisi itu penting karena memberi kreator sinyal yang lebih jelas daripada sikap angkat bahu internet lama: kalau menarik perhatian, unggah saja. Pembacaan praktisnya sederhana: X mencoba menjadikan orisinalitas sebagai syarat pembayaran, bukan sekadar keterangan manis dalam pengumuman untuk kreator. Itu tidak otomatis berarti setiap kreator bagus akan menang, karena sistem pembayaran platform selalu menyembunyikan sebagian perhitungannya di balik tirai. Namun, itu berarti ekonomi repost lama mendapat papan skor yang kurang ramah.

Catatan kecilnya adalah produk yang sebenarnya Help Center X mengatakan program

Creator Revenue Sharing yang lebih lama tersedia secara global untuk kreator yang memenuhi syarat. Syarat itu mencakup langganan Premium, Premium Business, atau Premium Organizations yang aktif, setidaknya 5 juta tayangan organik dalam 3 bulan terakhir, setidaknya 500 pengikut terverifikasi, berada di negara yang didukung, dan mematuhi Perjanjian Pengguna X. Itu tidak pernah benar-benar menjadi pintu masuk yang santai, terutama bagi kreator yang jangkauannya datang dalam lonjakan, bukan grafik triwulanan yang rapi. Halaman Help Center X yang sama juga mengatakan X dapat "mengubah atau membatalkan Creator Revenue Sharing kapan saja atas kebijakannya sendiri." Ini bagian yang diketahui kreator tetapi tetap dibenci setiap kali harus mempelajarinya lagi: penghasilan platform adalah tanah sewaan. Hitungan berjalan berapa kali platform menjanjikan jalur untuk kreator lalu kemudian menggambarnya ulang: tolong jangan paksa saya membuka spreadsheet itu sebelum minum kopi. Tetap saja, perubahan ini tidak acak. Ini cocok dengan pergeseran yang lebih luas menjauh dari pemberian hadiah pada kecepatan murni, ketika akun tercepat yang mengemas ulang karya orang lain kadang bisa terlihat lebih bernilai daripada orang yang membuat atau melaporkan hal itu sejak awal. X sekarang mengatakan, setidaknya dalam desain program, bahwa sumber postingan itu penting.

Mengapa X bergerak menjauh dari perhatian daur ulang

The Verge menggambarkan program revenue sharing X yang akan berakhir sebagai kontroversial dan membingkai perubahan ini sebagai babak terbaru dalam beberapa tahun yang penuh gejolak bagi kreator. Konteks itu penting karena kreator tidak hanya bereaksi terhadap satu penyesuaian pembayaran. Mereka bereaksi terhadap pola panjang ketika platform mengundang orang untuk bergantung pada suatu program, lalu tetap menyimpan hak untuk menulis ulang kesepakatannya. Masalah insentif lama jelas bagi siapa pun yang punya feed dan tombol mute yang berfungsi. Jika pembayaran memberi hadiah pada perhatian luas tanpa cukup bobot pada orisinalitas, kreator belajar mengoptimalkan apa pun yang paling cepat menyebar: video potongan, tangkapan layar, umpan kemarahan, dan umpan balasan. Original Content Rewards Program adalah upaya X untuk memberi tahu kreator bahwa kerja tangan pertama, pelaporan, komentar, visual orisinal, dan postingan yang dibuat untuk X seharusnya lebih penting. Itu versi konstruktifnya. Versi skeptisnya adalah bahwa platform sering memakai bahasa kualitas ketika mereka juga ingin mengurangi perilaku pembayaran bernilai rendah. Keduanya bisa benar. Feed yang lebih sehat dan kumpulan pembayaran yang lebih murah bukan musuh di group chat perusahaan.

Apa yang harus dilakukan kreator sebelum peralihan Berdasarkan laporan Engadget,

kreator sebaiknya mengaudit output mereka di X dengan mengacu pada definisi baru konten orisinal. Jika sebuah postingan adalah pelaporan, analisis, foto, video, meme, atau ilustrasi milikmu sendiri, itu sesuai dengan arah yang dikatakan X ingin diberi penghargaan. Jika postingan itu sebagian besar bergantung pada klip, tangkapan layar, atau premis daur ulang milik orang lain, perlakukan itu sebagai penghasilan yang kurang dapat diandalkan di bawah sistem baru. Help Center X juga menjadi pengingat untuk memisahkan pembayaran platform dari perencanaan bisnis. Bahkan sebelum penggantian ini, X menyatakan bahwa mereka dapat mengubah atau membatalkan Creator Revenue Sharing. Jadi kreator sebaiknya memperlakukan program pembayaran apa pun sebagai kenaikan pendapatan yang variabel, bukan uang sewa, dan menjaga jalur yang lebih kuat menuju audiens mereka di luar satu feed saja. Hal berikutnya yang perlu diperhatikan adalah seberapa konsisten X menerapkan kata orisinal. Kreator akan mempelajari aturan sebenarnya dengan cara biasa: mengamati postingan mana yang menghasilkan, format mana yang memudar, dan kasus tepi mana yang diperjelas setelah semua orang telanjur memperdebatkannya. Pandangan saya: ini arah yang tepat untuk kualitas feed, tetapi kreator harus tetap alergi terhadap ketergantungan. Jika sebuah platform bisa mengubah peta dalam semalam, strategimu harus mencakup lebih dari satu jalan.