Rewards do X Original Content encerram participação na receita: análise

O item menos tranquilo no calendário da economia dos criadores é a data de pagamento. Para os criadores do X, esse calendário acabou de ser reescrito, e não daquele jeitinho de atualização pequena de app em que um botão muda de lugar e todo mundo finge que está tudo normal. O X está mudando o motor de incentivos por trás dos pagamentos a criadores, o que significa que a plataforma não está apenas mudando quem recebe. Ela está mudando quais tipos de posts valem a pena fazer.

O que mudou no X

Segundo o Engadget, o X parou de aceitar novas inscrições para seu programa Creator Revenue Sharing e vai encerrar completamente esse programa depois de 7 de setembro. No lugar dele, o X lançou o Original Content Rewards Program, que, segundo o Engadget, foi criado para “recompensar criadores que trazem ideias originais, conhecimento especializado, reportagem, criatividade e comentário para o X”.

Tradução do plataformês: o X quer que o dinheiro acompanhe posts que acrescentem algo novo, não ciclos de atenção reciclada dando voltas pelo feed.

O Engadget informa que criadores podem ganhar com base em impressões qualificadas em conteúdo original. A mesma reportagem diz que o X descreve conteúdo original como textos ou reportagens dos próprios usuários, fotos ou vídeos que eles fazem, e memes ou ilustrações que eles criam. Essa definição importa porque dá aos criadores um sinal mais claro do que aquele velho encolher de ombros da internet: se chama atenção, publica.

A leitura prática é simples: o X está tentando transformar originalidade em uma condição para pagamento, não apenas em uma legenda bonita num anúncio para criadores. Isso não significa automaticamente que todo bom criador vai ganhar, porque sistemas de pagamento de plataformas sempre escondem parte da matemática atrás da cortina. Mas significa que a velha economia de reposts ganha um placar menos amigável.

As letras miúdas são o produto de verdade

A Central de Ajuda do X diz que o programa antigo Creator Revenue Sharing estava disponível globalmente para criadores elegíveis que cumprissem os requisitos. Esses requisitos incluíam uma assinatura ativa Premium, Premium Business ou Premium Organizations, pelo menos 5 milhões de impressões orgânicas nos últimos 3 meses, pelo menos 500 seguidores verificados, estar em um país com suporte e cumprir o Contrato de Usuário do X.

Isso nunca foi exatamente uma porta de entrada casual, especialmente para criadores cujo alcance vem em picos, e não em gráficos trimestrais bonitinhos. A mesma página da Central de Ajuda do X também diz que o X pode “modificar ou cancelar o Creator Revenue Sharing a qualquer momento, a seu exclusivo critério”.

Essa é a parte que os criadores conhecem, mas ainda odeiam reaprender: renda de plataforma é terreno alugado. Contagem contínua de vezes em que plataformas prometeram uma faixa para criadores e depois redesenharam a pista: por favor, não me façam abrir essa planilha antes do café.

Ainda assim, essa mudança não é aleatória. Ela combina com uma mudança mais ampla para longe de recompensar velocidade pura, em que a conta mais rápida para reembalar o trabalho de outra pessoa podia, às vezes, parecer mais valiosa do que a pessoa que criou ou apurou aquilo em primeiro lugar. O X agora está dizendo, pelo menos no desenho do programa, que a origem do post importa.

Por que o X está se afastando da atenção reciclada

The Verge descreve o programa de compartilhamento de receita que está sendo encerrado pelo X como controverso e apresenta a mudança como a virada mais recente em alguns anos turbulentos para criadores. Esse contexto importa porque os criadores não estão reagindo apenas a um ajuste de pagamento. Eles estão reagindo a um padrão longo em que plataformas convidam pessoas a depender de um programa e depois se reservam o direito de reescrever o acordo.

O antigo problema de incentivo era óbvio para qualquer pessoa com um feed e um botão de silenciar funcionando. Se os pagamentos recompensam atenção ampla sem dar peso suficiente à originalidade, os criadores aprendem a otimizar para o que viaja mais rápido: vídeos recortados, capturas de tela, iscas de indignação e iscas de resposta.

O Original Content Rewards Program é a tentativa do X de dizer aos criadores que trabalho de primeira mão, reportagem, comentário, visuais originais e posts feitos para o X devem importar mais. Essa é a versão construtiva. A versão cética é que plataformas frequentemente usam linguagem de qualidade quando também querem reduzir comportamentos de pagamento de baixo valor. As duas coisas podem ser verdade. Um feed mais saudável e um pool de pagamentos mais barato não são inimigos no chat corporativo em grupo.

O que criadores devem fazer antes da mudança

Com base na reportagem do Engadget, criadores devem revisar sua produção no X em torno da nova definição de conteúdo original. Se um post é sua própria reportagem, análise, foto, vídeo, meme ou ilustração, ele se encaixa na direção que o X diz querer recompensar. Se o post depende principalmente do clipe, da captura de tela ou da ideia reciclada de outra pessoa, trate-o como uma fonte de renda menos confiável no novo sistema.

A Central de Ajuda do X também serve como lembrete para separar pagamentos de plataforma do planejamento do negócio. Mesmo antes dessa substituição, o X afirmava que podia modificar ou cancelar o Creator Revenue Sharing. Então criadores devem tratar qualquer programa de pagamento como um ganho extra variável, não como dinheiro do aluguel, e manter caminhos mais fortes até seu público fora de um único feed.

A próxima coisa a observar é com que consistência o X aplica a palavra original. Criadores vão aprender as regras reais do jeito de sempre: observando quais posts rendem, quais formatos perdem força e quais casos-limite são esclarecidos depois que todo mundo já discutiu sobre eles.

Minha leitura: essa é a direção certa para a qualidade do feed, mas criadores devem continuar alérgicos à dependência. Se uma plataforma pode mudar o mapa da noite para o dia, sua estratégia deve incluir mais de uma estrada.