Meta के Alex Schultz का मानना है कि ब्रांड AI बीच के रास्ते में जीतता है

हर ब्रांड AI बहस आखिरकार उसी शापित ग्रुप चैट में बदल जाती है: एक व्यक्ति घोषणा करता है कि क्रिएटिव टीमें अब बेकार हो गई हैं, दूसरा हर कैंपेन को कागज़ पर छापने की धमकी देता है, और बाकी सब चुपचाप पूछते हैं कि सच में काम क्या करता है। Meta के Alex Schultz कम मसालेदार जवाब की ओर इशारा कर रहे हैं: बीच का रास्ता। AI को अनंत पोस्ट निकालने वाली वेंडिंग मशीन मानना नहीं, और इंसानों का यह दिखावा करना भी नहीं कि ये टूल मौजूद ही नहीं हैं। क्रिएटर्स के लिए दिलचस्प बात यही है: सुरक्षित और टिकाऊ काम सिर्फ एसेट बनाना नहीं है, बल्कि यह जानना है कि कोई कम्युनिटी किस चीज़ को स्वीकार करेगी, रीमिक्स करेगी, या ठुकरा देगी।

Insider Finance के अनुसार, Meta असल में क्या कह रहा है

Insider Finance ने Schultz के विचार को इस तरह संक्षेप में बताया: कुछ ब्रांड क्रिएटिव काम के लिए AI का कभी इस्तेमाल नहीं करेंगे, लेकिन ज़्यादातर ब्रांड कुछ हद तक AI इस्तेमाल करेंगे, जिसे वे अपनी कम्युनिटी और संदेश के हिसाब से संतुलित करेंगे। यह बात लगभग उबाऊ लगती है, जब तक आप इसे प्लेटफ़ॉर्म वाली भाषा से बाहर अनुवादित नहीं करते।

Meta सिर्फ ऐसा भविष्य नहीं बेच रहा जहाँ हर कैंपेन एक प्रॉम्प्ट बॉक्स बन जाए। वह ऐसा भविष्य बेच रहा है जहाँ ब्रांड तय करेंगे कि उनकी ऑडियंस कितनी मशीन सहायता सहन करेगी, और जहाँ इंसानी काम चयन, स्वाद और सही फिट की ओर शिफ्ट होगा।

Inc Schultz को Meta का चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर और VP of analytics बताता है, और यह मायने रखता है क्योंकि यह कोई रैंडम भविष्यवादी नहीं है जो कॉन्फ़्रेंस सर्किट में वही पुराना गाना गा रहा हो। यह एक प्लेटफ़ॉर्म एग्ज़ीक्यूटिव है जो बता रहा है कि विज्ञापन मशीन क्रिएटिव काम को किस दिशा में विकसित होते देखना चाहती है।

क्रिएटर इकॉनमी का सूक्ष्म सबक यह है कि AI अपनाना शायद असमान होगा, सार्वभौमिक नहीं। लग्ज़री ब्रांड, स्थानीय व्यवसाय, क्रिएटर-नेतृत्व वाले स्टार्टअप, और मीम अकाउंट सभी एक ही रेसिपी इस्तेमाल नहीं करेंगे, और क्रिएटिव सेवाएँ बेचने वाले किसी भी व्यक्ति को यह मानना बंद कर देना चाहिए कि बाज़ार की सिर्फ एक सेटिंग है।

Rapid Response के अनुसार, यह सिर्फ Meta विज्ञापन की कहानी क्यों नहीं है

Rapid Response Schultz की हाल की सार्वजनिक बातचीत को डिजिटल मार्केटिंग के पीछे की रचनात्मकता और विज्ञान, AI एजेंट्स, और इस बात के इर्द-गिर्द रखता है कि AI-संचालित भविष्य को इंसानी रचनात्मकता क्यों परिभाषित करेगी। यही जोड़ी पूरी कहानी है। प्लेटफ़ॉर्म ऑटोमेशन चाहते हैं क्योंकि ऑटोमेशन विज्ञापन खरीदना आसान बनाता है, लेकिन कैंपेन को फिर भी फ़ीड में मौजूद होने की वजह चाहिए, बिना लोगों को तुरंत स्क्रोल करवाए।

प्लेटफ़ॉर्म वैरिएशन्स बना सकता है; वह अपने आप यह नहीं जान सकता कि बुधवार सुबह 8 बजे किसी खास niche कम्युनिटी के लिए कोई मज़ाक बहुत ज़्यादा कोशिश करता हुआ लगेगा या नहीं।

Inc की Rebecca Deczynski ने छोटे व्यवसायों के लिए Schultz की सलाह को AI का उपयोग करके पर्सनलाइज़्ड विज्ञापनों और प्रॉम्प्ट इंजीनियरिंग की ताकत से भी जोड़ा। उपयोगी पढ़ाई यह नहीं है कि अब हर फ़ाउंडर को सार्वजनिक रूप से प्रॉम्प्ट विज़र्ड बनना होगा। बात यह है कि प्रॉम्प्टिंग वर्कफ़्लो का हिस्सा बन जाती है, जैसे किसी डिज़ाइनर को ब्रीफ़ देना, किसी कट को एडिट करना, या यह चुनना कि कौन सा क्रिएटर सच में उन लोगों की भाषा बोलता है जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं। उस चलती हुई स्प्रेडशीट में एक और टिक लगा दीजिए, जहाँ प्लेटफ़ॉर्म replacement का वादा करते हैं और अंत में coordination का वर्णन करने लगते हैं।

क्रिएटर्स पहले से ही बीच का रास्ता जानते हैं, Axios दिखाता है क्यों

Axios ने रिपोर्ट किया कि Austin में wedding content creators तेज़ी से बढ़ रहे हैं, फोटोग्राफ़र्स और वीडियोग्राफ़र्स के साथ अपनी जगह बना रहे हैं, क्योंकि कपल्स अपने बड़े दिन को फिर से जीने के तेज़ तरीके चाहते हैं। ऊपर से देखें तो यह AI कहानी नहीं है, लेकिन यह समझाता है कि Schultz का बीच वाला रास्ता क्यों असर करता है। लोग सिर्फ polished final assets के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं। वे timing, taste, proximity, और ऐसे व्यक्ति के लिए भुगतान कर रहे हैं जो formal edit बनने से पहले समझता है कि कौन से पल मायने रखेंगे।

यही तर्क brand AI पर भी लागू होता है। कोई टूल draft, resize, remix, और personalize करने में मदद कर सकता है, लेकिन मूल्य अक्सर यह तय करने में होता है कि क्या capture किया जाना चाहिए, क्या छोड़ देना चाहिए, और देखने वाले खास लोगों को क्या सही महसूस होगा। जो क्रिएटर्स यह बात तकनीक से एलर्जी वाले लगे बिना समझा सकते हैं, उनके लिए मौका है। पिच यह नहीं है कि मैं वह बना सकता हूँ जो AI नहीं बना सकता। पिच यह है कि मैं आपको यह तय करने में मदद कर सकता हूँ कि AI कहाँ फिट बैठता है और कहाँ कमरे की इंसानी समझ अभी भी कैंपेन को आगे ले जाती है।

Inc के समर्थन

के साथ, क्रिएटर्स और मार्केटर्स के लिए व्यावहारिक कदम

Inc की इंटरव्यू framing Schultz को छोटे व्यवसायों और उनके ग्राहकों के बीच रखती है, जहाँ personalized ads और prompt engineering जैसे AI marketing ideas भी शामिल हैं। अगर आप creator, agency, या solo marketer हैं, तो कदम यह है कि अपने output को ही नहीं, अपनी process को package करें। दिखाइए कि AI drafts को कहाँ तेज़ करता है, आप community knowledge कहाँ लाते हैं, और final judgment कहाँ होता है। इन टूल्स को अपनाने वाले brands को ऐसे collaborators चाहिए होंगे जो risk घटा सकें, सिर्फ ज़्यादा options generate न करें।

Rapid Response द्वारा Schultz के focus को growth, responsibility, और societal expectations से जोड़ना अगले tension की ओर भी इशारा करता है। जैसे-जैसे AI creative बनाना आसान होगा, taste एक filter बन जाएगा और trust एक distribution advantage। उम्मीद कीजिए कि Meta AI-assisted ad creation का विस्तार जारी रखेगा, लेकिन इसे marketers के support के रूप में message करेगा, पूरी तरह replacement के रूप में नहीं। इस space में निर्माण कर रहे readers के लिए अवसर है बीच की जगह में fluent बनना: platform के लिए काफी तेज़, audience के लिए काफी human, और इतना clear कि brands को ठीक-ठीक पता हो कि उन्हें अब भी आपकी ज़रूरत क्यों है।