StackAdapt ने ChatGPT विज्ञापनों पर कोई न्यूनतम सीमा नहीं रखी, और Criteo को इसका असर पहले से महसूस हो रहा है

इस हफ्ते की शुरुआत में, StackAdapt चुपचाप ChatGPT के अंदर विज्ञापन देने का सबसे सुलभ रास्ता बन गया। किसी बड़े रीब्रांड या कीनोट अनाउंसमेंट से नहीं, बल्कि एक ऐसे प्राइसिंग फैसले से जिसे प्रोग्रामेटिक एड की दुनिया आने वाले महीनों तक समझने की कोशिश करती रहेगी: कंपनी ने अपनी मिनिमम स्पेंड रिक्वायरमेंट पूरी तरह हटा दी। कोई फ्लोर नहीं। कोई कमिटमेंट थ्रेशोल्ड नहीं। बस लगभग एक अरब यूजर वाले उस प्लेटफॉर्म तक खुली पहुँच, जहाँ कुछ ही समय पहले तक कोई विज्ञापन था ही नहीं।

StackAdapt ने असल में क्या किया

StackAdapt एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म है, यानी सीधे शब्दों में कहें तो यह विज्ञापनदाताओं और पब्लिशर्स के बीच बैठता है और एड के पैसों को सही जगह पहुँचाता है। Adweek के मुताबिक, कंपनी ने ChatGPT Ads के लिए अपनी मिनिमम स्पेंड कमिटमेंट हटा दी, जिससे किसी भी बजट के विज्ञापनदाता इस चैनल का इस्तेमाल कर सकते हैं।

यह कदम इसलिए अहम है क्योंकि यह साफ तौर पर उलटी दिशा में है: जब StackAdapt ने यह मॉडल तोड़ा, तब प्रतिस्पर्धी कंपनियाँ अभी भी स्पेंड फ्लोर के साथ काम कर रही थीं।

कंपनी ने यह फैसला आँखें बंद करके नहीं लिया। Digiday ने रिपोर्ट किया कि StackAdapt ने प्रोडक्ट को स्केल करने से पहले दो अंकों की संख्या वाले क्लाइंट्स के साथ एक क्लोज्ड बीटा चलाया। को-फाउंडर और CTO Yang Han ने सीधे कहा: "हमने एक पायलट चलाया बस यह सुनिश्चित करने के लिए कि सब कुछ ठीक से काम करे, और वह अच्छा रहा। तो हम इसे इस हफ्ते वाइड रिलीज़ कर रहे हैं, यह हमारे प्लेटफॉर्म पर हमारे सभी ग्राहकों के लिए खुला है।"

Digiday के अनुसार, उस कस्टमर बेस में करीब 1,000 विज्ञापनदाता हैं, जो अब बिना किसी मिनिमम स्पेंड की शर्त के ChatGPT कैंपेन चला सकते हैं।

Criteo की तुलना जो इसे और दिलचस्प बनाती है

StackAdapt का यह कदम और भी ज़्यादा वज़नदार लगता है जब आप देखते हैं कि Criteo इस वक्त कहाँ खड़ा है। eMarketer के मुताबिक, Criteo ने ChatGPT के लिए स्पेंडिंग मिनिमम घटाकर $10,000 कर दिया — इसे छोटे ब्रांड्स के लिए दरवाज़ा खोलने के रूप में पेश किया गया। दस हज़ार डॉलर वाकई उस स्तर से कम है जहाँ यह चैनल शुरू हुआ था, और एक एंटरप्राइज़-ग्रेड रीटार्गेटिंग प्लेटफॉर्म के लिए यह एक्सेस को लोकतांत्रिक बनाने की असली मंशा दिखाता है।

लेकिन $10,000 अभी भी एक क्रिएटर-रन ब्रांड, एक छोटी एजेंसी, या किसी नए चैनल को टेस्ट कर रहे इंडिपेंडेंट रिटेलर के लिए एक बड़ी कमिटमेंट है। StackAdapt का जवाब है: फ्लोर ज़ीरो है।

यहाँ प्रतिस्पर्धी गतिशीलता बिल्कुल छिपी नहीं है। प्रोग्रामेटिक स्टैक के दो नामी खिलाड़ी एक ही वक्त एक ही दिशा में बढ़ रहे हैं — जो यह बताता है कि दबाव कहाँ से आ रहा है: खुद OpenAI से।

वह OpenAI संदर्भ जिसके इर्द-गिर्द सब घूम रहे हैं

यह सब किसी शून्य में नहीं हो रहा। Digiday ने रिपोर्ट किया कि OpenAI ने अमेरिका में सभी आकार के विज्ञापनदाताओं के लिए अपना सेल्फ-सर्व एड्स मैनेजर खोल दिया और छोटे विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए अपनी $50,000 की मिनिमम स्पेंड रिक्वायरमेंट भी हटा दी। कंपनी के एड्स और मॉनेटाइज़ेशन लीड Asad Awan ने यह भी संकेत दिया कि थर्ड-पार्टी मेज़रमेंट और कॉस्ट-पर-एक्शन बिडिंग दोनों विकास के अधीन हैं, हालाँकि सटीक समयसीमा अभी तक साझा नहीं की गई है।

यह रोडमैप इसलिए ज़रूरी है क्योंकि थर्ड-पार्टी मेज़रमेंट के बिना, विज्ञापनदाताओं को मोटे तौर पर OpenAI की बात पर भरोसा करना होगा कि उनका स्पेंड क्या कर रहा है। यह उन लोगों के लिए जानी-पहचानी स्थिति है जिन्हें Facebook Ads या YouTube प्री-रोल के शुरुआती दिन याद हैं।

OpenAI के इर्द-गिर्द लाइन लगाने वाले एड टेक प्लेटफॉर्म परोपकार से ऐसा नहीं कर रहे। Digiday ने नोट किया कि StackAdapt उन चंद कंपनियों में से एक था जो OpenAI के लॉन्च पर उसके साथ पार्टनर बनी, जिससे उसे अर्ली-मूवर एडवांटेज मिला — और नो-मिनिमम पॉलिसी इसी एडवांटेज को मार्केट शेयर में बदलने के लिए बनाई गई है, इससे पहले कि इकोसिस्टम भीड़भाड़ वाला हो जाए।

अगर आप ChatGPT Ads के बारे में सोच रहे हैं तो इसका क्या मतलब है

क्रिएटर्स, मार्केटर्स और छोटे बिज़नेस ओनर्स के लिए जो ChatGPT एड की कहानी किनारे से देख रहे हैं, स्पेंड-फ्लोर की यह रेस सच में अच्छी खबर है। एक चैनल जिसके लिए तीन महीने पहले $50,000 की कमिटमेंट चाहिए थी, उसके लिए अब StackAdapt के ज़रिए बिना किसी बताई गई मिनिमम के सेल्फ-सर्व रास्ता मौजूद है।

StackAdapt का प्लेटफॉर्म पेज ChatGPT Ads को अपने कनेक्टेड TV, डिजिटल आउट-ऑफ-होम और डायरेक्ट मेल ऑफरिंग्स के साथ एक लाइव प्लेसमेंट ऑप्शन के रूप में कन्फर्म करता है।

एक ज़रूरी बात यह भी है कि कम एंट्री कॉस्ट इस नए चैनल पर अच्छे रिटर्न की गारंटी नहीं देती। थर्ड-पार्टी मेज़रमेंट अभी आ रही है, अभी यहाँ नहीं है। परफॉर्मेंस बेंचमार्क कम हैं। लेकिन चैनल के महंगा और प्रतिस्पर्धी होने से पहले एक्सपेरिमेंट करने की यह खिड़की ठीक वैसी ही है जो अर्ली स्पेंडर्स की जगह अर्ली लर्नर्स को फायदा देती है।

देखिए कि Criteo और StackAdapt अगली तिमाही में इस इन्वेंटरी की प्राइसिंग कैसे करते हैं; उन मिनिमम्स की दिशा आपको ChatGPT एड मार्केट की परिपक्वता के बारे में किसी भी प्रेस रिलीज़ से ज़्यादा बताएगी।