Athlete Business · 8. Okt.
Nikes historische Retro-Maschine der Marke Jordan funktioniert nicht mehr. Jetzt braucht sie einen neuen Halo
Nikes kulturelles Problem ist keine fehlende Kampagne. Es ist ein Produktportfolio, das nach einer neuen Quelle geliehener Strahlkraft sucht.
- Behandle etablierte Franchises als Vermögenswerte, nicht als dauerhafte Wachstumsmotoren.
- Trenne künstliche Verknappung zum Launch vom nachhaltigen Markenhalo, bevor Ausverkäufe als Strategie interpretiert werden.
- Achte auf Produktsysteme, nicht nur auf den Hype um Athleten, um Nikes Erneuerung zu beurteilen.