Athlete Business · 15 de set.
A atitude de Josh Kerr com o logotipo do patrocinador expõe o conflito de marca entre atleta e federação
Nike, Brooks, o kit da Grã-Bretanha e os visuais da World Athletics queriam todos o mesmo enquadramento. Kerr escolheu aquele que paga diretamente a ele.
- Trate imagens de pódio como inventário escasso, porque patrocinadores pessoais, parceiros de federações e emissoras do evento querem o mesmo enquadramento.
- Audite os contratos dos atletas quanto a direitos de imagem, regras de uniforme e obrigações promocionais antes de prometer exclusividade a patrocinadores.
- Crie ferramentas de patrocínio que acompanhem o contexto, não apenas a exposição do logotipo, porque o valor muda entre ambientes de equipe e de evento.